完整版本雀巢公司网络营销学习案例解析总结计划.docxVIP

网络营销案例分析——雀巢公司 学 院： 经济与管理学院 专 业： 市场营销专业（网络营销方向） 学生姓名： 赵思奇 指导教师： 袁娜 一、企业简介 雀巢公司年销售额达到 477 亿美元以上，其中的大约 95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商， 也是最大的跨国公司之一。 公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩， 目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 目前，雀巢在五大洲的 60 多个国家中共建有 400 多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约 200 多个部门完成。雀巢销售额的 98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。 19 世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员享利 ?内斯特尔 (Henri Nesti) 发明了一种育儿用乳制品， 即把果糖和营养剂加入奶粉中， 是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。 1865 年，一位朋友告 诉内斯特尔， 因为婴儿喝了他的奶粉， 都健康地成长起来了， 改变了婴儿不喝牛 奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在 1867 年终于 创立了育儿奶粉公司，以他的名字 Nestle 为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢 (Nest) 与他的名字为同一词根， 所以中文一并译为 “雀巢”。实际上，内斯特尔 (Nestle) 英文的含义是“舒适安顿下来”