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电视节目多维组合编码设计 内容摘要：根据电视节目的多重属性特 征，本文提出了一种新的节目分类标准和方 法——“多维组合”分类法， 并对其进行了 规范化的编码设计，形成“多维码”。本文 还通过具体案例说明了 “多维组合”分类 法及“多维码”的实际应用。这种新的分类 标准及其编码方式能够比较好地解决电视 传播实践中的节目分类难题， 为规范节目管 理、方便节目市场交易、提高电视节目分析 研究的水平等打下了良好基础。关键词：节 目分类、多维组合、多维码、编码 一、引子随着星网结合成为电视传播的 主流覆盖方式，我国电视业已经从频道稀缺 时代，进入多频道竞争时代。多频道时代的 特点主要表现在三个方面，一是观众可接收 的频道数大幅增长。以北京、沈阳、上海、 武汉、广州、成都和西安七大城市为例，2000 年观众可接收的频道数达 70个，平均每户 接收到的频道数达24个，比三年前的1997 年分别增长了 20个和12个①。二是专业化 频道纷纷涌现。除中央电视台形成了包括 12 个频道在内的最大专业化频道家族外， 几乎 所有省级电视台都办有不止一个专业频道； 三是由此而来的观众收视日益多元化、 分众 化。主流频道的收视率和市场占有率呈下降 趋势，地方性和专业化频道的收视却逐步增 加。电视市场上日益激烈的频道竞争，促使 各级电视台包括过去“传播者本位”意识 浓厚的电视台放下身段， 加入争夺注意力的 行列