【距离、刮刮卡】2019蓝睛创意-万科未来之光整合推广汇报.pptVIP

微信同步霸屏： 微信同步霸屏： 传播执行： 第二阶段 别墅形象拔高 我与生活的距离 10年有墅 万科合肥10年城市大成之作 推广策略： 全 盘 形 象 推售节点 展示节点 8月 9月 10月 11月 12月 9.21： G6#加推 11.22： G5#加推 8.18： B12#/B15#/B17#/B18#开盘 10月幼儿园签约 12月滨河公园展示 108套，1.21万平，货值约2亿 116套，1.14万平，货值约1.9亿 12套，地上计容套均190平，货值约0.7亿 10-11月： B12#/B15#/B17#/B18#开盘 14套，地上计容套均190平，货值约0.8亿 别墅形象 高层形象 全盘形象 线上： 线下： 现场: 包装更换/现场围挡 别墅封盘答谢活动 高端小圈层活动 我与合肥的距离 10年同路 我与生活的距离 10年有墅 我与世界的距离 10年如故 叙事线路： 我与合肥的距离 10年同路 我与生活的距离 10年有墅 我与世界的距离 10年如故 诉说长江路情怀 形成双重客户认同 指向东部溢出改善客户 诉说客户经历 形成价值认同 复刻一座金域华府 诉说大盘资源占有 形成地缘垄断 拉升全盘的购买欲望 物料配合： 公关事件： 案场动作： 线上内容： 长江路与万科渊源 别墅生活主张 城市未来态度 引入距离概念 距离元素引入 物料更换