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纪录片商业化思索 在近几年，电视届的同仁们经常以“纪 录片是不是商品？纪录片应不应该商业化 运作”为题，开展各种各样的专题讨论，尤 其是各电视台的纪录片制片人， 纷纷呼吁建 立和发展面向新世纪的、 具备竞争力的纪录 片市场，使中国我们的纪录片节目在国际市 场上占有一席之地。 纪录片走商业化道路， 在国际上早已形 成气候。欧洲的一些商业电视台通常设有专 门的纪录片频道，或者有专门的纪录片播出 时间，而且大多是黄金时间段。现在中心电 视台及各省市台播出的〈〈探索发现》、〈〈动物 世界》、〈〈自然奇观》等大都是买进的节目， 而且价格不菲。那么中国的纪录片是不是也 应该大胆地走商业化道路呢？回答是肯定 的！假如我们的电视台在节目的运作上忽视 了经济因素，那就意味着无法生存，最终会 被淘汰出局。因此，我们必须正确对待纪录 片的商业化运作，使中国的纪录片也尽快地、 大面积地进入国际市场。 那么如何使我们的 纪录片走向市场呢？ 选题要“产销对路” 纪录片的题材在我们的生活中可以是 无处不在的。我们以选择那些和我们的生活 密切相关的题材，表现人和人、人和社会、 人和自然的关系，记录发生在生活中的具有 历史意义和社会意义的事情，并且通过这些 题材起到抒发情感、反观社会、梳理情感的 功能。这就需要我们在熟悉上必须重新界定 纪录片的选题方向，必须从过去的高雅文化 的束缚中解脱出来，把纪录片看作是大众文 化。只有这样，我们才能在选题上适应观众 的需求，也就可能拥有最大量的观众群。 2001年获中国纪录片学术奖的〈〈四姐》， 讲的是下岗女工的故事。下岗群体是普遍存 在于观众生活中间的社会弱势群体， 他们的 生活反映了 一个特定时代下特有的生活状 态。这种题材因为关注了普通百姓的生活， 通俗易懂，轻易被各种层面的人接受。 此外, 影视纪录片还可以帮助外国人多侧面多方 位地真正了解中国。如改革开放后的市场情 况，家庭结构的变化，人的观念行为的变化， 衣食住行的变化等。还可以让外国人了解改 革开放后的中国究竟怎样， 人们的生存状态 到底如何。这部片子虽然发行面不宽，但也 总体收入了十几万。《祖屋》这部由中心电 视台中国电视节目代理公司和福建电视台 联合制作，孙曾田、许丹执导的纪录片，在 2002年第34届美国国际影视节上获“银屏 奖,，二等奖。片子说的是福建省的一座大宅 院，里面住着黄姓大家族。 200多年来，世 代耕读传家、勤俭崇文，至今仍然保持着中 华民族的传统道德和礼仪。 目前这部片子已 经卖到了多个国家和地区，收入几十万。纪 录片的“产销对路”，主要指的是拍摄内容 要适合国内外观众的共同喜好和需求。 比如 人文类的〈〈山洞里的村庄》、《白马山谷》、〈〈西 藏的诱惑》，还有自然环保类的〈〈红树林》、 〈〈藏祢猴》、〈〈神农架》等。这些纪录片不仅 卖到了国外，而且收视效果也较好。可见， 选取具有市场潜质的题材，是获得纪录片营 销成功的关键一步。 制作要工整精良 确定好了要拍摄的内容， 接下来就是考 虑如何制作的新问题。我们知道，制作的前 期，有些电视台对技术质量的要求是存在一 定差距的。一些电视台宁可花重金和最好的 设备保障电视剧、娱乐节目的制作，也不把 纪录片的技术要求摆在首位。 这就造成了纪 录片“有什么武器打什么仗”的态势， 这也 是中国纪录片的技术质量在国外信誉不好 的重要原因。 纪录片要想商业化运作， 必须把节目的 技术质量视为生命，在前期摄像机、灯光、 录音、非凡效果镜头的配备上下功夫，也要 舍得用最好的摄影师。同时拍出画面工整、 色彩讲究并具有故事化的镜头。 在后期的剪 接、非线编辑、三维动画、电脑制作、录音 合成上，都要精心制作。在这方面我们可以 借鉴西方同行人的做法。比如说对那些具有 吸引力的画面和场景，进行重点突出，可以 用稍长一些的时间，用可以突出主体的景别， 或者进行烘托等手段，尽可能地把观众吸引 到电视机前来。还可以运用高科技手段，通 过这些娴熟的电视技术帮助观众理解、 记忆, 进行思索，并籍由观众对节目进行再传播。 对有些“过去时”的故事， 也可以用“情景 再现”、模拟重演等方式进行可视性加工。 向美国〈〈国家地理杂志》频道制作的节目， 可以说在技术上是无所不用其极。 从画面上 我们就能看出其影像别致而工整，多处使用 超大广角、显微镜头、航拍、水下摄影和高 速摄影等手段。我们国内近些年出现的〈〈英 和白》、〈〈沙和海》、〈〈伴》、〈〈淇淇》、《从化古 民居》等，都属于这种画面工整、灯光考究、 故事化强、制作精良的作品。 运作成本要考虑经济效益 现在我们的很多纪录片大多是由某个 台出资，也就是说制作者是电视台的工作人 员，所有的资金设备都是由电视台出资的。 而西方很多节目都是私人电视台或个人制 作的，这本身就涉及到经济利益的新