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- 2020-11-16 发布于天津
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精品文档你我共享精品文档你我共享第一部分旅游景区市场营销概述旅游景区市场营销概述旅游景区市场营销的概念查阅众多书籍可发现众多学者将其概念定义如下旅游景区市场营销是旅游景区组织为满足旅游者的需要并实现自身经营和发展目标而通过旅游市场实现交换的一系列有计划有组织的社会和管理活动而刘峰对其定义为景区营销就是通过分析规划执行监控来实现和管理景区整个创造游客满意和价值的过程以市场营销为核心概念为基础景区营销的内涵应该包括以下几个方面它的起源是人们旅游的需要欲望和需求它需要提供具有一定质量的产品它的最终目的
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第一部分旅游景区市场营销概述
1.旅游景区市场营销概述
1.1旅游景区市场营销的概念
查阅众多书籍，可发现众多学者将其概念定义如下： 旅游景区市场营销是旅游景区组织
为满足旅游者的需要并实现自身经营和发展目标，而通过旅游市场实现交换的一系列有计 划、有组织的社会和管理活动。
而刘峰（2006）对其定义为：景区营销就是通过分析、规划、执行、监控来实现和管理 景区整个创造游客满意和价值的过程。
以市场营销为核心概念为基础， 景区营销的内涵应该包括以下几个方面： 它的起源是人
们旅游的需要、欲望和需求；它需要提供具有一定质量的产品；
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