会展策划管理.doc

第六章会展策划管理 ? ? ? ? ? 学习目标： 明确会展策划的内涵： 了解会展策划的特点与功能； 了解会展策划的内容和基本流程； 掌握会展策划的基本原则。 ? ? ? 第一节会展策划的内涵、特点与作用 （一）内涵 会展策划就是会展企业根据收集和掌握的 信息，对会展项目的立项、方案实施、品 牌树立和推广、会展相关活动的开展、会 展营销及会展管理进行总体部署和规划的 活动。 ? ? 成功的策划源于对社会资源的有效整合。 用系统的观念去认识资源，用系统的方法 去分析整合资源，用系统的功能去实现资 源优化是会展策划成功的保证。 ? 会展策划系统包括策划者、策划对象、策 划依据、策划方案和策划效果