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康师傅方便面广告策划书 康师傅酸菜面校园推广 广告策划书 客户：康师傅 策划：王永超 目录 一、前言： 4 二、市场分析： 4 1. 销售环境分析 4 2. 自我刨析和销售比较 4 3.消费者分析 5 4.康师傅 4P 分析 6 （一）产品6 （二）价格6 （三）渠道7 （四）促销7 5．竞争对手的分析 7 三．广告策略 8 1．广告方式 8 2．广告定位 10 三．广告总策划 11 DV 广告一 12 DV 广告二 13 康师傅方便面市场调查问卷 15 调查结果及分析 17 一、前言： 随着人们生活节奏的不断加快， 人们的饮食生活也被深深打上 了时代的烙印。 因为方便面给大家提供了很大的便利， 所以成为了很 多人生活中不可缺少的食物组成部分。 提起方便面， 很多人立刻就会 想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。 “康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样， 以讲究健康美味的美食 专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。 大学生是方便面 的重要消费群体， 我们通过对产品市场的综合调查分析， 以提高康师 傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策 略方案。 二、市场分析： 1. 销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一 到周五实行封闭式管理， 学生的活动范围基本都是在校园里， 我们食 堂条件单一， 且吃饭时间集中。 同学们在厌倦了食堂那永远不变口味 的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。 2. 自我刨析和销售比较 康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全， 更重要的是它有一个“康师傅”的名字。 顶新国际集团董事长魏应交 曾说： “许多人认为‘康师傅’的老板姓康， 其实不是。 ‘康’意为 我们要为消费者提供健康营养的食品。 ‘师傅’在华人中有亲切、责 任感、专业成就的印象， 这个名字有亲和力。 用‘康师傅’这个品牌 反映了我们的责任心。” 康师傅是国内最大的方便面品牌， 根据我们在中原工学院南校区 的市场调查问卷得知， 很多人在买方便面时首选是康师傅， 购买原因， 一是因为品牌效应， 二是因为好吃。 而校园外全国近期内的市场调查 是这样的数据。 冠军：康师傅的市场综合占有率保持在 34％以上。亚军：统一。 第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第 七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。 虽然“统一”、 “今麦郎”、 “白象”、 “好劲道”等品牌也因 为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚， 但“康师傅”这 一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。 3. 消费者分析 学生一般都离不开方便面， 而学生一般又会在什么情况下选 择方便面呢？ 根据