冰箱市场行业竞争和消费分析.ppt

JW千 ncUCUn  电冰箱行业、市场与消费分析 (2009年4月)  目录 市场分析 竞品分析 2世纪素材资源平台中国最大素材资源平台Q:16084 策划必备!《策划大全》 paget NEWSUN /JWT Q234777305  2012品牌策划大全版权说明 请确认本光盘购买于天天文档在线 Q0744421982电话购买本资料加入QQ群享有免费更新服务 资料包含:65家国际国内A广告公司大全,30个行业策划资料大全 0种策划类型大全! 品牌筆划、公关促销、整合传播、年度方案、比稿全案、广告培训 媒介、创意、提案技巧、市场调查、服务流程等资料大全 包含广告所有环节,让您精力减半,效率翻番! 如您购买并非通过如上渠道,请您联系客服: Q话可有尝获得后续的更新服务! O(∩()感谢您的支持! 奏文档在线 202年月  市场、行业与消费发展态势 NEWSUN /JWT  总的来说,三大趋势明显 冰箱挺进高端时代 高端产品岀现热销,市场销售额增幅大于销售量增幅,成为众多品 牌的角逐利润点。 世冰粗级换代时代的到angc0m中国最大素材资源平台Q:169849 更加节能、更大容量、更多门数、更高保鲜、更加美丽的“五更”冰 箱流行。 农村市场成为新的战场。 各品牌借助“家电下乡”东风进入农村市场 策划必备!《策划大全》 paget NEWSUN /JWT Q234777305  冰箱出现高端化趋势 据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2019年度国内重点城市冰 箱市场零售监测分析报告》的数据显示,2019年国内重点城市冰箱销 售仍呈上升趋势,销售量冋比增长4.87%,销售额冋比增长5.99%。 ·虽然双开门冰箱的销售量份额高达88.24%,仍占据2019年内销市场 门及 以上冰箱销售量同比增长26.32 m2其中三冰箱以9:60%的销舍量份额居第二位,四 多下848 电冰箱增长趋头强劲,也逐步被消费者所接受,进入部分城市高收 家庭。 冰箱的容积也在同步上升,200升以下容积段的销量占比整体下滑, 而200升以上容积段的销量占比整体上升,其中201-250升容积段冰 箱销量冋比増长13.18%,而300升以上容积段冰箱销量冋比増长达到 38.58%。 策划必备!《策划大全》 page NEWSUN/JWT Q234777305  2009年高端冰箱有望突破25% 高端冰箱市场的比例持续提高,从量的份 2019年19月份对开门冰箱额的增幅度非常高 的大小或者冰箱的品牌不足以 庭聚套星奥 就会提 象,在高端冰箱丛寮积来看 21世线 80个景段出3都在材 QH16841 的绩餐痕多賀301%含图 市场增 快,与此同时,我们在一些中部的城市,高端冰箱的占比还是比较低的,武汉才 另外获话案现3天探漆意的,主速将来5套;甚 是保鲜,出现了光 策划必备!《策划大全》 page NEWSUN/JWT Q234777305  国内冰箱市场加速行业洗牌:高端决定未来 尽管面对着出口下降等诸多不利影响,2009年的中国冰箱业依然热点 纷呈。用户对开门、多门等高端冰箱市场需求持续上扬,而这显然与 级市场的消费升级密不可分。因此,对于国内冰箱厂商们来说,高端 市场已是他们要赢得未来的必争之地。 shuang.Com中国最大素材资源平台Q:16841 业内专家表示,目前国内冰箱市场仍处于洗牌的关键节点,而国产品 牌集体冋高端市场进军,无疑将极大地推动国内高端冰箱市场版图的重 新划分。 策划必备!《策划大全》 page NEWSUN/JWT Q234777305  冰箱市场正面临新一轮的升级换代 ■城市家庭冰箱的使用迎来新一轮更新换代的浪潮:到06年底,中国每百户城镇居民家 庭拥有冰箱92台,相当比例的家庭有冰箱更新换代的需求 ■趋优消费的消费理念:随着居民收入水平的不断提高,对高品质产品的需求越来越多 费趋优已成为二种趋势2019年3月高端冰箱市场增幅达到876% 中国最大素材资源平台Q:168410 ■新居新婚推动:随着新居新婚市场日渐灭爆,高端冰箱呈发性增长。 ■企业层面:各主流冰箱厂家几乎都推出了高端冰箱新品,包括博世、西门子、三星、 海尔、LG、伊莱克斯、美菱等等。单单海尔就推出了三门、对开三门四门、六门等不同 产品; ■售价在3100元以上的高端冰箱销售规模增加:从零售量规模来看其市场占比已经为 2473%,而从零售额规模来看基惠场份额法我圣43 NEWSUN/JWT Q2347