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西农女大学生对蜂蜜消费情况研究策划书 前言 随着生活质量水平的提高，人们对健康的要求也日益提升，对营养保健也越来越关注。蜂蜜是一种营养丰富的天然滋养食品，也是最常用的滋补品之一。据分析，含有与人类血清浓度相近的多种无机盐和维生素、铁、钙、铜、锰、钾、磷等多种有机酸和有益人体健康的微量元素，以及果糖、葡萄糖、淀粉酶、氧化酶、还原酶等，具有滋养、润燥、解毒、美容等功效。它味道甜蜜，所含的单糖，不需要经消化就可以被人体吸收，对妇幼还有老人都有良好的保健作用。 鉴于西农女大学生当前对蜂蜜需求的多样化，为了解现状，特展开此次调查，从而为商家制定合理营销策略和消费者进行购买决策提供参考信息。 调查目的 此次调查的基本目的是了解西农女大学生对蜂蜜消费现状，为商家制定合理营销策略和消费者进行购买决策提供参考信息。具体目标如下： 通过对样本消费者购买原因的调查，弄清西农女大学生对蜂蜜的重点关注方面，从而为商家明确宣传的主要方面。 通过对样本消费者月购买数量及价格的调查，得出西农女大学生在蜂蜜消费方面的预期价格，从而为商家合理定价提供参考。 通过对样本消费者购买地及购买方式的调查，圈定西农女大学生蜂蜜的主要购买地及方式，为商家提供合理的备选销售渠道。 通过对样本消费者所选品牌的调查，大致得出消费者所信赖的蜂蜜品牌，从而为其他消费者在进行购买决策时提供参考。 通过对样本不购买蜂蜜原因的了解，挖掘潜在消费者，为商家开拓潜在市场提供参考依据。 三、调查对象及调查时间 此次调查的对象为西农女大学生抽中样本的样本个人。 本次调查的现场时间从2011年3月26日至2011年3月27日。 四、抽样设计和问卷内容 1、抽样设计 为全面反映西农女大学生对蜂蜜的需求和意愿，本次调查设计采用分层整群随机抽样的方法，调查所抽取的样本对全校女大学生有着比较好的代表性。同时，考虑调查资料的可比性，将西农在校女大学生按照所在年级的高低设计样本层数为四层：大一、大二、大三和大四，通过四个子样本的对照纵向比较女大学对蜂蜜的需求。 按照样本的有效性，本次抽样对每个年级的女生抽取10名，共计40份，在抽取样本的时候按照每个学院的编号，然后随即在所抽取的学院中抽取样本数量。 问卷内容 为了了解西农女大学生对蜂蜜的消费的基本情况，本次调查所设计的问卷的主要内容可以分为以下几点： 被调查者的基本信息。主要包括年级、是否使用蜂蜜等基本信息，为以后分析不同层次的消费者群体之间的差异，以及影响这些差异的因素奠定基础； 了解购买原因。比如提高免疫力、促进消化、护肤美容、改善睡眠、润肺止咳等。该项内容针对蜂蜜的消费群体设置，了解消费者的购买动机，以确定影响消费者做出购买决策的主要因素，为更准确地制定营销策划战略战术奠定基础，从而使营销策划做到在女大学生消费市场上更有针对性； 每学期的消费数量。该内容主要是为了了解女大学生对蜂蜜的需求情况，从而合理地对女大学生市场的规模作出预测，进而为营销活动的规模提供参考； 所消费的蜂蜜的价格。为了了解女大学生消费群体的各个不同需求层次，以及各个不同的需求层次的需求量的大小，为商品定价以及可能实施的差别定价策略提供所需的信息，以尽可能帮助商家提高销售利润； 购买地。就是一般的购买地点，超市或是网购等，这主要是了解女大学生对蜂蜜的消费习惯，为商家实施正确有效的营销渠道，节约营销费用服务； 品牌。即所消费的蜂蜜的品牌，由于市场上蜂蜜的品牌比较多，本次调查不可能做到全部品牌都涉及到，调查过程中选取了杨凌地区比较常见的品牌，比如老蜂农、野花香、冠生园等； 不购买的原因。该内容针对没有消费蜂蜜的女大学生设置，了解他们为什么没有购买，比如经济状况不允许、不了解蜂蜜的功效、担心添加蔗糖等原因，确定其中影响她们做出不购买蜂蜜的消费决策的主要因素，为商家开拓市场做出参考。 五、调查实施与质量控制 为了保证调查的顺利展开和调查的质量，必须对调查的每一个环节实行严格的质量控制。质量控制包括设计阶段（含调查表的设计）的质量控制、调查员的质量控制、资料整理阶段的质量控制。 （一）调查方案设计 调查方案的设计必须要科学可行，指标筛选要慎重，指标解释要清楚，各项标准要统一，最后能够直接量化。 （二）调查人员安排 在调查前组织本组成员开会，让大家熟悉各自调查的范围和调查的任务，由于本次调研进行实地调研，本组成员中又有男生，为了调研的方便将本组男生调查范围尽可能的安排在比较熟悉的学院中。 （三）质量要求 1、符合率：复查考核中，相同调查对象在抽样复查与调查结果的符合率要求在100%； 2、调查完成率：如果在调查过程中遇到不愿意回答的同学，应该舍弃该问卷，重新调查弥补；