广告设计1[宣讲].pptVIP

民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 * 精品PPT | 借鉴参考 1922年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台，从而拉开了我国电波广告的序幕。 30年代，广告公司兴起 是我国广告发展史上的又一 个里程碑。广告媒介开始变 得多样化，出现了多种多样 的广告形式。 * 精品PPT | 借鉴参考 （4）广告的普及 19世纪末，印刷技术的发展带动了广告业的发展。在艺术领域，各种风格运动比此起彼伏，其中，法国的“新艺术”运动、英国的“工艺美术‘运动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步与发展有着很大的推动作用，招贴成为当时主要的广告传播媒体。 * 精品PPT | 借鉴参考 法国亨利·索雷特设计，植物纹样装饰、和谐的色彩、飘逸俊美的形象共同构成了这件1898年海报的迷人魅力。 * 精品PPT | 借鉴参考 20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体。 80年代以来，随着计算器的普及和各类数码产品的出现，各种广告设备飞速发展，广告设计的形式也越来越多。 * 精品PPT | 借鉴参考 促进广告形态变化的因素 * 精品PPT | 借鉴参考 （1）市场需求因素 人们对事物的认识能力相应提高，广告的形态的发展和转变也得到了一定程度的刺激。只有使广告形态向市场需求因素靠近，这是一个带有强迫性的因素。 * 精品PPT | 借鉴参考 （2）流通发展的因素 流通发展使广告形态拥有了更多发展的空间。在社会需要的情况下，人们不断利用新技术来满足流通的需要，也正是流通技术手段的发展促进了广告设计形态的发展。 * 精品PPT | 借鉴参考 （3）产品技术需求因素 新产品对广告设计本身提出了新的挑战，如何让人们了解这些新产品、如何表现这些产品的特点、如何通过包装广告设计来保护这些产品以及如何能在商业销售上取得成功。这些新的课题促进了广告设计的不断更新和进步。 * 精品PPT | 借鉴参考 教学举例 * 精品PPT | 借鉴参考 杂志广告 * 精品PPT | 借鉴参考 本招贴是苹果公司mac Book Pro的杂志广告，在这则广告中企业主要考虑的是该作品同其他同类产品相比优势在何处。因为如果产品没有任何优势卖点，就不能使用户产生消费欲望。商家将该款电脑的受众定位为需要时尚、轻便的笔记本电脑的用户群。 该广告为了在设计中体现其轻薄特点，将其同书页相结合，以此突出该款式电脑的轻薄特点，使受众对该产品产生消费欲望，从而促进消费。 在该广告中，体现了广告人物的审美情趣，从而给观者带来视觉上的冲击力。 * 精品PPT | 借鉴参考 车体广告 * 精品PPT | 借鉴参考 该广告是一则车体广告，属于户外广告的一种，广告产品是止汗喷雾。车体广告的主要特点有受众面广、易于传播和花费少，是一种比较理想的广告方式。 从设计上来看，该广告商将产品定位在喜欢热闹、喜欢聚会的年轻人上。 在聚会或者酒会等场合，人员众多以及跳舞等活动会造成出汗，因为出汗而散发汗味会使人产生不雅的社会形象。 * 精品PPT | 借鉴参考 在了解了受众的消费心理后，广告设计师将此场景结合到车体广告中，将公交车上原有的车窗绘制为聚会时的窗户，而将车体的下部设计成广告产品和广告词放置的位置，最后还将车门设计为聚会场所的门，使整个场景充满真实感。 该广告另一个比较突出的方面是该广告使用了人们都比较容易理解的图案来达到广告的目的，并充分利用了车体上的每一个有效区域，是整个车体显的统一又生动，公家车仿佛成为了一个小型聚会场所不停地移动，坐在这样的公交车上，乘客心情也会非常的愉快。 * 精品PPT | 借鉴参考 配色花哨 文字多 套用模板 套用模板 逻辑不清 内容空洞 太土 太杂 太乱 太繁 “ ” 精品PPT·实用可编辑 * 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 * 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 * 精品PPT | 借鉴参考 精品PPT | 借鉴参考 广告设计 * 精品PPT | 借鉴参考 第一章 广告设计的基本概念 1、广告的概念 凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告。 * 精品PPT | 借鉴参考 广义的广告 广义的广告可以分为两类： 1、经济型广告—为了推销商品和劳务，获取利益，属于盈利性广告。 2、非经济性广告—为了达到对某种对象、行为或事情进行宣传的目的，而不将获取盈利作为目标，因此属于非盈利性广告。常见的有：公益