男士化妆品调查总结报告.pdfVIP

背景 随着经济的不断发展，人们的物质生活水平不断提高。，越来越多的中国男性开 始关注自己的形象。虽然一直以来“男才女貌”是人们对性别美的判定标准，但 现在通过外在形象的包装来获得竞争优势，也成为了很多男士的选择。外在形象 的改善有利于在职场或商务活动中获得认可，促进事业的成功。护肤品则是塑造 外在形象的不可缺少的工具，从而受到男性们的关注和喜爱。然而，我国目前男 性化妆品开发和研制产业等产业还处于刚刚起步阶段，总体在护肤品的细分市场 上，产品种类，功能和包装等方面，可开发空间还很大，也存在一定的问题。探 求如何更好的开发男性化妆品市场，扩大市场规模，贴近男性消费，离不开对男 性化妆品市场的深入了解和市场问题分析，以便开发出更能适合男性使用塑造完 美形象的化妆品。 潜在市场分析 潜在种类分析 目前绝大多数的男性使用的化妆品就只是在洗面奶上和剃须膏等常见产品上，在 市面上也很少有像面膜、精油护理、抗皱护理类似的产品，而男性对化妆品的需 求是在不断提高的，发展男性化妆品的种类将会取得有前景的市场利润，也将会 改变现有的男性化妆品市场类型，对后期的市场开发有积极作用。 潜在人群分析 目前的男性化妆品消费主要群体是一些商业人士、政府官员、医生、白领、大学 生等，从现在的消费群体来看，我们不难发现，使用化妆品的人士大多有较高的 文化水平，在人们的普遍观