美赞臣年推广活动策划案 神七事件营销 公司实例.pptVIP

美赞臣神秘太空探索之旅公关活动策划案 方案内容 策划基础 推广规划 第一阶段：太空梦想 第二阶段：探索之旅 第三阶段：未来太空人 公关计划 活动报价 Expand You Brand——意博是您的最好选择。 策划基础 推广背景 美赞臣A＋系列产品，提供促进宝宝“视力”、“智力”、“记忆力”发展的营养依据。 美赞臣一直针对宝宝的父母进行产品教育和品牌推广。但本次推广希望把宝宝也作为主要沟通对象，提升宝宝对美赞臣的认知度。 意博作为公关公司受邀参加本次推广活动的策划和执行。 针对幼儿 通过新奇有趣的活动拉近美赞臣与幼儿的距离，将美赞臣品牌植入幼儿心中，加强他们对美赞臣的喜爱。 针对父母 通过活动增加美赞臣在消费者心目中的美誉度，并加强对美赞臣的产品功能卖点的认知。 其他任务 吸引更多的潜在消费群。 目标对象 主要影响人群 3—12岁的宝宝 主要沟通人群 宝宝的父母 潜在消费群 准妈妈及其家人 策略推导 活动主题 主题诠释 聚集足够多的眼球 宝宝：神秘太空有些什么呢…… 妈妈：让我的宝宝学习太空科普知识…… 与产品的关联 宝宝：是美赞臣带我到北京看航天飞机的喔…… 妈妈：美赞臣提供宝宝智力、视力、记忆力的营养依据，我宝宝可能是未来的航天英雄呢…… 推广关键 权威性 与权威机构深度合作，加强事件的权威性和影响力。如：青少年科技中心、