剧场演艺运营的方案上课的讲义.pptVIP

剧场演艺 运营方案 From 南京市文化集团 Stage Show 江苏文创 operating proposa 2013-07-05  写在前面 电影/电视剧呈现的是导演们“算计”好的镜头 而话剧表演现场性强 观众位置不同,视角不同  电影/电视剧 话剧 1、展示渠道生活化 1、展示渠道舞台化 2、表演的非连续性 2、表演的连续性 3、强调镜头感 3、强调整体感 4、一次性完成 4、多次性补充 5、表演的加工性 5、表演的直观性  参考数据 1.话剧类演出量排名第 2.话剧类/儿童剧/音乐剧演出场次增幅明显 3.观众数量音乐类/话剧类/儿童剧排名领先; 4.各城市演出票价呈降低趋势; 5.二线市场中,天津/湖南/重庆演出市场较为火爆 资料来源北京演出市场统计分析报告  类别时间场次「所占比例同比幅度观众数量(万)演出票价(元)上座率 音乐 歌舞 3093 略微增长 儿童剧 877 地方戏及21 181% 路微增长 曲艺 0000 2059 9 基本相同 古 儿童剧 地方戏 基本相同 曲艺 综艺 图为201年与2012年北京市演出市场调查  “平均票价” 右图为2011年度与2012年度 北京市演出市场的平均票价 2011 ■2012 由图可以清晰看出,从2011到2012年 票价明显走低,呈下降趋势 票价更加亲民。 童剧地方戏及曲艺 资料来题:2011年北京市滴出市场统计与分析 012年北京市演出市场统计与分析  2011年,《恋爱的犀牛》等经典话剧在长沙上演时,最高票价上千元 降价 2012年,市民突然发现,演出的票价低了不少 ·“2012长沙戏剧谷”,首次进行200元每场的平价演出 “小剧场话剧票价更低,大剧场演出也出现降低趋势。 进入湖南市场的剧目越来越多,要想获得理想的票房,必须降价。 —湖南大剧院文化艺术交流中心经理黄蓉 本土原创作品推行的低票价,在一定程度上促使外来剧目降价。” —湖南大剧院制作人李韧。  1纯市场化运作困难 降低票价 场租较高、稅率较高 可行性? 一张票有55%的营业税,加上企业所 得税25%,总体有30.5%的税赋  利 保 巴黎国家歌剧院悉尼歌剧院维也纳国家歌剧院日本新国立剧场 2005年,保利接管东莞玉 其运营得到法国国 直获得政府公共 费673%来自于 兰大剧院,当时首创了 材政的大力支持 财政的大力支持 持,为生活部富裕 政府拨款和社会赞 政府财政补贴、目标管 资金来源的2 政府资助占歌剧院 的音乐爱好者提供 助,32.7%来自于 理,保利自主经营、自负 自国家财政 总费用的60%左右 67个优患价站位。 自营收入 盈亏”的经营管理模式, 2各大城市剧场均有政府补贴 降低票价 每场演出政府给予一定的财政补贴; 可行性? 不同区域,补贴数额不同:发达地区补贴较少,西部与北部补贴较高 给予补貼同时,会提出剧目即演出数量、上座率以及平均票价等  观演人群 大学生 白领 知识份子