2011年7月浙江自考真题广告心理学.docVIP

2011年7月浙江自考真题广告心理学1 课程代码：00636 一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告目标可分为心理目标和__________。 2.JND即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。 3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。 4.有意注意的两个特点是__________和__________。 5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。 6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。 7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。 8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。 9.动态需要指的是需要的__________特征。 10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。 11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。 12.直接兴趣通常可分为__________和__________。 13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。 二、单项选择题(本大题共10小题