上海城市形象广告分析.pptVIP

. .... 上海城市形象宣传广告分析 Shanghai 小组成员：李丛扬、肖思纯 一、选题缘由 二、内容评析 三、收获 四、对广告的综合认识 . .. . . 目 录 随着中国经济的飞速发展，城市建设也呈现出日新月异的新面貌。各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介，而推出各具特色的城市形象宣传广告。从1999到2009的十年期间，中国城市形象宣传广告的数量急剧增多，这些城市宣传广告不仅能提升城市的品味和影响力．而且也能吸引投资者的目光，促进本地区和城市经济的高速发展，是一个很具研究价值的对象 。 上海是我国的中心城市，一直以来都注重自身的创新发展及城市形象的塑造，推出了多个城市宣传广告，采用了多种营销策略，收获了相当理想的效果，极具代表性。所以本次我们选择着重分析上海的城市宣传广告。 . ... . 一、选题缘由 . ... . 二、内容评析 （一）城市形象的塑造 （二）营销策略 （三）创意手法及内涵 上海印象 ?“中西结合 ?“融贯古今 ?“文艺元素与”时尚元素“ . ... . 二、内容评析 （一）城市形象的塑造 （二）营销策略 （三）创意手法及内涵 主打”两节: 1、上海旅游节 2、上海国际电影节 多种手段结合： 1、“上海世博会 2、承办国际体育赛事 …… . .. . . 1.上海旅游节 创办于1990年，每年的9月中旬至10月上