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广告文化学 品牌营销中的奥运文化分析 ——非奥运营销的文化内涵和文化策略 班级：09级广告学 姓名：江其光 学号：0907080113 指导老师：万信琼 2012-5-1 此刻距离 2012 伦敦奥运会只剩下不到 100天的时间，回望北京奥运会，回 望北京奥运之前的历届奥运会， 如火如荼的赛场内外， 除了各色激烈拼搏的运动 竞技吸引着全世界几十亿人的眼球， 撞击着几十亿人的心房， 奥运会也成就了无 数的国际品牌。 成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以求的， 但赞助奥运会 可以说是这个世界上最昂贵的赞助， 6500 万美金的赞助门槛已经粉碎了众多企 业的梦想，即使是最低级别的赞助费用也非一般企业能够承受。 有很多同样优秀的企业， 他们虽然不能像奥运会的赞助商一样， 把自己的品 牌紧紧附着在五环标志的后面， 但他们并没有因此放弃梦想， 而是想方设法， 在 这一注意力经济极其集中的时期， 在不违反《奥林匹克标志保护条例》 的前提下， 打打擦边球。对他们而言， 也许需要的是更具智慧与创意的营销策略， 更多的是 寻找企业中与奥运精神契合的要素策划广告。 作为奥运赞助商与奥运合作伙伴的企业， 他们可以名正言顺的在奥运场馆内 外，以自己的产品和服务直接出现进行宣传。 对于要进行非奥运营销的企业这样 的壁垒限制较多， 2008 年，奥组委严厉打击非法奥运资产权的擦边球，赞助其 他国家的奥组委的做