《国际市场营销学(第二版)》考试考前复习资料.docVIP

PAGE PAGE 9 《国际市场营销学（第二版）》200801考试考前复习资料 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 考核方式介绍 1 第二部分 复习重点及难点 1 第三部分 复习指导 5 ? 论述题复习指导 5 ? 案例分析复习指导 8  第一部分 考核方式介绍 一、考试形式 考试形式：开卷。 开卷考试允许携带与考试相关的教材、资料等进入考场。由于开卷考试的题目灵活，有些题型涉及的知识点较多，需要学生全面系统的学习，并能够理论联系实际的去分析问题。 二、考试时间 考试时间统一为2小时。 三、试卷结构 卷面满分为100分。其中：论述题为2题，共60分；案例分析题1题，40分。 第二部分 复习重点及难点 第一章 国际营销学导论 本章的内容不多，但是比较重要，是以后各章学习的基础。要掌握国际营销的定义，国际市场营销与国际贸易、国际商务之间的关系以及国际市场营销的发展阶段。 （一）国际市场营销定义 1．识记：国际市场营销的含义 2．领会：（1）企业国际市场营销行为的动因；（2）国际市场营销相对于国内市场营销的障碍。 （二）国际市场营销与国际贸易、国际商务之间的关系 1．识记：国际市场营销与国际贸易、国际商务的定义 2．领会：（1）国际市场营销与国际贸易、国际商务三者之间的区别（2）三者之间的联系 （三）国际市场营销