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体育赛事电视转播营销 作为一种社会文化现象， 体育因为能够 传播积极向上的社会价值观和健康的生活 方式而具有一定的社会传导功能。现代商品 经济社会中体育的职业化、商业化，将体育 造就成了联接商业和媒体的中介桥梁。 随着 市场经济的深入发展，体育社会化、产业化 进程的逐步推进和职业体育俱乐部的发展， 体育赛事电视转播权的开发呼声日益高涨。 同时，我国电视机构体制改革也取得了成效， 为开发体育赛事电视转播权创造了 一定的 条件。 一、体育赛事电视转播权的概念 体育赛事的电视转播权， 指的是体育比 赛的主办单位对于比赛进行电视报道的许 可及由此带来的价值所拥有的权利。按照国 际惯例，比赛由谁主办电视报道权就归谁， 如奥运会的电视报道权就归国际奥委会。 电 视报道权一般分为三个部分，即新闻报道权、 赛事集锦权和赛事实况转播权。电视机构凡 是播出3分钟以上的赛事画面， 就要购买新 闻报道权；集中播出15分钟以上的集锦画 面，就要购买赛事集锦权；对赛事进行转播， 就要购买电视转播权。 从国外的一些体育俱 乐部来看，出售电视转播权是其生存的重要 经济支柱，其收入甚至占俱乐部全部收入的 40%从1984年开始，奥运会电视转播权收 入平均增长率为38% 1998年冬奥会的收入 高达亿美元。2004年奥运会的销售收入已高 达16亿美元，国际奥委会从出售奥运会电 视转播权中所获收益占其巨额总收入的 4