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中山大学历年真题及答案 2015 年攻读硕士学位研究生入学考试试题 科目代码 :840 科目名称 : 传播实务及研究方法 考试时间 :12 月 28 日下午 一，名词解释 (任选 4题，每题 10 分，共}o 分) 1，系统抽样 又称其为等距抽样、机械抽样，是一种将总体各个单 位按照某一标志顺序排列，按一定间隔距离抽取样本 的随机抽样形式。排列顺序所依据的标志，一般选用 与项目目的有关的中立标志，系统抽样所得的样本在 总体中分布均匀，具有较之简单随机抽样更高的代表 性，使用方便，适用于没有培训和缺乏经验的调查人 员。 2，态度 {2013} 3，媒介融合 {2011} 【首先，应当解释何谓媒介整合。】 随着信息时代的到来和传播手段的进步，媒介整合 (media convergence )与信息传播逐渐成为人类传播 行为的重要发展方向。从发展趋势来看，媒介整合包 括两方面 -- 媒介形态整合和媒介资本整合。媒介形态 整合是指新媒体与传统媒体以及传统媒体彼此之间的 整合，还包括媒介形态的变化、互融与创新。资本整 合则是通过资产重组，使优势资源互补共存，使跨媒 介、跨地区的媒介产业集团在中国成为现实。 【其次，结合我国媒介发展的实际，指出媒介整合对 媒介产业的重要意义。】 媒介整合已经成为中国传媒发展的主流趋势，其意义 不仅在于媒介个体竞争力的增强和利润最大化的实 现，更在于能由此带动其