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体育赞助无形资产效应研究 【摘要】体育赛事不仅仅是简单的体 育活动，也是波及面广泛的商业活动，赞助 企业可以借此机会提高其形象和声誉， 增强 其核心竞争力。国内外一些体育赞助题材研 究结果显示，体育赞助可以据此增加公司销 售、改善财务绩效和提升公司价值。从而表 明，体育商业赞助可以形成无形资产。本文 详细论述了从体育赞助到无形资产形成的 过程与机理，并对奥运会的无形资产效应进 行了分析。 【关键词】 体育赞助；无形资产； 奥 运会；价值效应 一、体育商业赞助的概念 我们经过仔细查阅，目前还没有发现权 威体育商业赞助定义。为了探讨本文论题， 有必要就体育商业赞助概念进行界定， 以便 从商业赞助定义出发，循序渐进地探讨体育 商业赞助的概念内涵。Sandler和Shahi认 为，商业赞助是“与特定的活动相结合，对 活动提供财政、人力和物质帮助，提供资本 的一方可以直接运用另一方的资源实现自 己的目的。” Sleight 认为：商业赞助是组 织间的事业性关系，即商业赞助的一方提供 财物和劳务，与个人或是比赛项目进行合作， 以此为代价，来获得管理权限，以便最终取 得商业利益。从赞助的目的性来看，体育赞 助与其他赞助形式并没有本质的区别， 笔者 认为体育赞助同样会给赞助方带来经济利 益。而且，由于大型的体育赛事，比如奥运 会、世界杯等，周期长，波及面广，往往举 办国政府也参与其中，所以大型体