价格歧视案例.docxVIP

【案例】麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在麦当劳的网站 上发放， 顾客只要打印这张优惠券， 就可以凭券到麦当劳以 7-8 折不 等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸 里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者在路边免费发放。等 等，事实上，不仅仅是麦当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。 为什么要发放优惠券呢？ 一种容易想到的解释是：吸引更多的顾客，扩大销售量。但如果是这 样的目的，那么为什么不直接降价呢？可见，这个解释不对。 另一种解释是： 麦当劳想借此进行价格歧视 ——把顾客分开。 请读者 注意，要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一定的时间成本的，而不 是随手可得 ——