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广告设计的原则和思维 在广告设计中，感性诉求广告具有极大的魅力和说服力，但它 毕竞基于人类的感情， 人的感情是最复杂而又最易变的， 要想真正使 感性诉求广告达到预期的目的， 它还是必须在遵循一定的原则下进行 的。包含着以下的几个原则： 现实基础的原则 消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有 一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他 们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。 所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是 对社会负责，对消费者负责的表现。 谐趣幽默的原则 幽默广告之所以受人们的喜爱，根源在于其独特的美学特征与