2021年全国7月自考《市场营销学》试题及部分答案.docxVIP

全国 7月自考《市场营销学》试题及部分答案课程代码：00058一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出四个备选项中只有一个选项是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。1.市场营销活动关键是（? ?? ?）A.销售 B.购置C.交易 D.交换2.某造纸企业在制订市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行营销观念属于（? ?? ?）A.推销观念 B.市场营销观念C.生态营销观念 D.社会市场营销观念3.市场营销观念和用户观念最大不一样点在于用户观念强调（? ?? ?）A.满足每一个子市场需要 B.满足市场上某一个子市场需要C.满足每一个用户特殊需要 D.满足市场上大多数用户需要4. 某新款轿车上市销售，因为市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立即提现车则需加价2万元，这种需求情况属于（? ?? ?）A.负需求 B.潜伏需求C.充足需求 D.过量需求5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多个业务，这种战略是（? ?? ?）A.市场渗透战略 B.市场开发战略C.产品开发战略 D.多元化经营战略6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等多个子市场销售同一个产品，该企业所使用目标市场选择策略是（? ?? ?）A.市场集中化 B.选择专业化C.产品专业化 D.市场专业化7.中国某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面优势，经过吞并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采取一体化增加方法属于（? ?? ?）A.水平一体化 B.前向一体化C.后向一体化 D.同心多元化8.生产化肥企业又投资农药项目，这种多元化增加方法属于（? ?? ?）A.集团多元化 B.水平多元化C.同心多元化 D.垂直多元化9.某家电生产企业从其目标市场用户中，根据随机标准抽取了50名用户进行问卷调查，以了解目标用户对其产品认知、偏好等原始信息，该企业这种搜集原始数据方法属于（? ?? ?）A.观察法 B.试验法C.调查法 D.教授估量法10.测定尺度数值不仅表示测定对象所含有量多少，还表示它们大小程度，即间隔大小，这种测定尺度是（? ?? ?）A.名义尺度 B.次序尺度C.间距尺度 D.百分比尺度11.在展销前选定两组经销商，并分别检验其销售情况；然后只让其中一组举行展销会，再同时检验两组销售情况；最终比较控制组和试验组销售情况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种试验设计属于（? ?? ?）A.拉丁方格设计 B.前后控制组分析C.反复时间序列试验 D.简单时间序列试验12.低机会和低威胁业务属于（? ?? ?）A.理想业务 B.冒险业务C.成熟业务 D.困难业务13.下列不属于市场营销微观环境原因是（? ?? ?）A.供给者 B.竞争者C.企业 D.亚文化群14.铁路企业和航空企业全部提供客运服务，二者竞争关系属于（? ?? ?）A.愿望竞争者 B.通常竞争者C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者15.向企业供给原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源企业或组织称为（? ?? ?）A.供给商 B.商人中间商C.辅助商 D.代理中间商16.对于品牌差异不大，消费者不常常购置，而购置时又有一定风险产品，消费者通常会货比三家后决定购置，消费者这种购置行为属于（? ?? ?）A.习惯型购置行为 B.变换型购置行为C.协调型购置行为 D.复杂型购置行为17.中间商决定经营多家制造商生产多种型号、规格同类产品，这种配货决议属于（? ?? ?）A.独家配货 B.专深配货C.广泛配货 D.杂乱配货l8.对竞争对手在任何方面进攻全部会快速、强烈地作出反应竞争者是（? ?? ?）A.随机型竞争者 B.从容不迫型竞争者C.选择型竞争者 D.凶猛型竞争者l9.某连锁超市用“天天低价”口号来吸引部分精打细算用户，该超市市场定位属于（? ?? ?）A.产品特色定位 B.用户利益定位C.使用者定位 D.竞争定位20.洗衣机行业市场竞争较为猛烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用目标市场战略是（? ?? ?）A.差异性市场营销 B.无差异市场营销C.集中性市场营销 D.大量市场营销21.某企业原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该企业这种做法属于（? ?? ?）A.增加产品组合宽度 B.增加产品组合长度C.增加产品组合深度 D.增加产品组合高度22.在产品生命周期介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格很敏感，潜在竞争猛烈，企业伴随生产规模扩大能够降低单位生产成本情况下，适宜采取市场营销