场营销的组织与控制.pptVIP

1 第十章 市场营销的组织与控制 ? 一、什么是市场营销组织 1 、概念 2 、目标：对市场需求作出快速反应 使市场营销效率最大化 代表并维护消费者利益 2 ? 二、考察组织好坏的两个角度：效率，效果 ? 三、专业化组织的四种类型 ? 四、结构型组织的两种代表类型 ? 五、职位决策时应考虑的三个要素 ? 六、组织组织结构效率高低的两个决定因素 3 ? 七、市场营销组织需要调整的几个主要原因： 外部环境，组织主管变化，改良，协调内部矛盾 ? 八、市场营销控制 1 、概念。 2 、主要包括： 年度计划控制、销售分析、市场占有率分析、 市场营销成本、利润分析、考察销售人员效率、 广告效率、促销效率、分销效率、市场营销战略、 市场营销审计、企业市场营销系统、市场营销赢 利能力审计、市场营销职能审计