场营销的内涵与营销理念.pptVIP

庄贵军版权 第一讲 市场营销的内涵与营销理念 ? 市场营销的内涵 ? 营销理念 ? 营销在企业的地位 庄贵军 博士 营销学教授 庄贵军版权 一、什么是营销？ 庄贵军版权 ? 什么是营销？ – 卖东西？ – 交换？ – 广告和推销？ 庄贵军版权 营销的核心概念是交换 庄贵军版权 s 1 r 1 L r 2 E s 2 r 3 s 3 S 拥有的 y R 拥有的 y S 拥 有 的 x R 拥 有 的 x R S 二人社会的交换理论：艾奇沃斯方格 庄贵军版权 从企业角度看 …… 庄贵军版权 麦卡锡的模型 目标 市场 产品 订价 分销 促销 政治 法律 经济 竞争 人文 地