2021年国贸班许海.docVIP

星 巴 克 广 告 策 划 书 姓名：许海燕 班级：国贸07-2班 学号： 手机号码： 星巴克广告策划书 目录 序言 市场研究及竞争状态 消费者研究 产品问题及机会点 市场提议 商品定位 七、创意方向和广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、预算分配 十一、广告测评效果 序言 伴随消费水平发展，大家消费观念也有了很大改变，越来越多人开始追求生活品质和情调，咖啡进入城市人生活，以一个优雅姿态吸引着城市中追求休闲和时尚白领和商务人士。在北京，假如你是一位星巴克发烧友，一定对星巴克摇曳灯光、舒缓音乐不陌生。 星巴克以其“第三空间”休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头，从一间默默无闻小咖啡馆发展成现在全球连锁著名品牌，现在京城白领没有不知道星巴克，一杯咖啡或许就代表着她们追求一个西式生活方法。星巴克正改变着大家消费行为。你能够不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡和聊天。为营造这讲究视觉中温馨、听觉中音乐随心所欲、嗅觉咖啡