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XX 商厦开业前造势宣传策划书 振江商厦计划于 2007年 12月28日开业。鉴于泊头市市民思想比较保守， 理解、认知和接受新生事物慢， 行为习惯性强的人文环境， 以及信誉楼先入为主、 三联坐地扩张的竞争态势， 作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚 购物商场，且开业时间正值新年、 春节来临之际， 其前期的造势宣传工作必须精 心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对振江的商 业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、 听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。 一、目的 1、在振江已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸 引力； 2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对振江的模糊 认知和非理性猜疑； 3、培养消费者对振江的心理认同感，加强其尝试动机； 4、树立振江商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象； 5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费 者的即时消费冲动，使振江成为其消费场所的新选项。 二、要求 1、开业时间必须确定， 不能更改， 所有造势计划均以这个时点为基准展开； 2、 造势宣传时间不宜拉得太长，以提前 20天?30天为佳； 3、 造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重复和无效率传播； 4、 严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负面效果出现； 5、 形式多样，主题鲜明，内容丰富而新颖，气势宏大，恰当把握频率； 6、 传播内容（文字语言）要精炼，易记易懂。 三、总体时间安排 （1）10月 10日前，“造势宣传策划方案”草稿完成，公司领导 第一次审 查 ，对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策，并作出改进、修订指 示。 （2） 10月10日一一15日，企划部根据公司领导意见对“造势宣传方案” 进行修改、细化和完善。 （3） 10月16日一一20日，公司领导对“造势宣传方案”进行第二次审查， 重点是预算、重要事项的可行性论证。 （4） 10月20――22日，方案定稿，或根据公司领导意见修改、调整方案。 （5） 10月23日一一31日，详细分解“造势宣传策划方案”，制定各项活 动的具体实施计划，明确负责人、外协单位、媒体等。各方案实施前，文稿、页 面（画面）设计及所需费用必需报公司领导审核批准。 （6） 11月1日一一10日，相关资料、文稿准备完毕，包括：单项活动方案， DM海报、招贴等广告文案和效果图，媒体广告创意、设计和文稿，横幅、布标 设计方案和小样，等等。 （7） 11月11日一一20日，与预选媒体分别进行沟通联系，确定造势宣传 广告方案的落实计划，包括：时间、版面、样式、制作、次数、费用等，报请公 司领导批准后签订合同。 （8） 11月21日一一30日，与外协单位联系，制作“造势宣传”所需物品， 如：招贴、DM海报等，明确完成的最晚时间；做好相关行政管理部门的公关工 作，争取个别活动的许可与支持。 （9） 12月1日一一27日，“造势宣传策划方案”逐项实施，监控各项活动 的实施过程并评定效果。 （10） 1月20日前，完成“造势宣传”活动总结，相关资料存档。 、期段宣传主题简表（2007年12月1日开始） 「日期 活动内容与目的 媒介选择 1日? 7日 发布征文、征集口号启事；公交、出租和班车的车身广告 （商厦名称、VI标识、市场定位和经营理念）。 提高人们对振江商厦的关注力，扩大知名度，增 强认同感，为后面的造势宣传活动作好铺垫。 市内相关媒体发布 征文启事； 选择目标车 8日? 14日 展示振江商厦的公司标识及内涵，宣传公司经营理念、服 务宗旨和定位等。 让消费者记住、认知振江 VI标识，理解振江商厦的经营 模式，增强公司与消费者的亲和力，提升美誉度。 泊头电视台广告 《燕赵》泊头版 15日? 21日 公司形象宣传，购物环境介绍，商品内容展示，以及开业 信息传播。 泊头电视台广告、软 广告（新闻或专题）、 《燕赵》泊头版、电 进一步增强消费群体对振江商厦的认知与认同，初步树立 振江商厦高品位、时尚化，泊头商业旗舰的形象，提高消 费者对振江商厦的信任感和忠诚度。 子显示屏 22日? 28日 高频率、高密度、大声势地宣传振江商厦 28日开业的信 息,以及公司在环境设置、服务内涵、经营理念和模式上 与众不同的特点、特色。 强化振江商厦的吸引力，抑制并转移部分消费者的短期购 买意向，使振江成为其节日购物的必选项，营造开业隆重 热烈的氛围。 企信通信息、DM海 报、横幅、布标、电 子显示屏、泊头电视 台广告、软广告（新 闻或专题）、《燕赵》 泊头广告版 四、造势宣传活动的具体内容和方式 （一）征文 1、时间进程：12月1日一一28日。 2、目的：让消费者参与振江商厦的文化建设、形象塑造