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传媒文化行业研究方法 中信证券研究部 皮舜 2010.08 引言 n 谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的 Ø经济金融 l 华尔街 Ø政治体制 l 议会 Ø文化科技 l 好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNN l 谷歌、亚马逊 3 主要内容 一、传媒文化行业分类 Ø 行业分类 Ø 典型上市公司 二、传媒行业分析特点 三、传媒文化行业细分行业跟踪指标 四、传媒文化行业分析框架 Ø 需求分析 Ø 细分子行业分析 4 国家统计局分类 国家统计局 《文化及相关产业分类》 大类划分 子类 大类划分 子类 一、新闻服务 1.新闻服务 五、网络文化服务 1.互联网信息服务 二、出版发行和版权服务 1.书、报、刊出版发行 六、文化休闲娱乐服务 1.旅游文化服务 2.音像及电子出版物出版发 2.娱乐文化服务 行 3．版权服务 七、其他文化服务 1.文化艺术商务代理服务 2.文化产品出租与拍卖服 三、广播、电视、电影服务 1. 广播、电视服务 务 2. 广播、电视传输 3. 广告和会展文化服务 八、文化用品、设备及相 3. 电影服务 1.文化用品生产 关文化产品的生产 1.文艺创作、表演及演出场 四、文化艺术服务 2.文化设备生产 所 2.文化保护和文化设施服务 3.相关文化产品生产 九、文化用品、设备及相 3.群众文化服务 1.文化用品销售 关文化产品的销售 4.文化研究与文化社团服务 2.文化设备销售 5.其他文化艺术服务 3.相关文化产品销售