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2016年 移动视频直播分析报告 Trustdata 2016年07月 本报告为 TrustData 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 研究综述 研究对象 ：中国移动互联网网民 研究范畴 ：移动视频直播 数据来源 ： TrustData 自建的日活跃用户超过 5000 万（月活跃用户超过 1.3 亿）的样本集 统计周期 ： 2015 年 1月至 2016 年6月 指标说明 ： ? DAU--- 日活跃用户量 ? MAU--- 月活跃用户量 ? 月均 DAU--- 每月平均的日活跃用户量 ? 每日打开次数 ---每天打开 APP 的次数 ? 每次打开时长 ---每次打开 APP 时停留的时间长度 ? 每日使用时长 ---每天使用 APP 的时间长度 目录 1 2 3 4  移动视频直播生态解析 移动视频直播整体发展概要 移动视频直播主要玩家微分析 移动视频直播竞争格局分析 目录 1 2 3  移动视频直播生态解析 移动视频直播整体发展概要 移动视频直播主要玩家微分析 4 移动视频直播格局分析 什么是视频直播？ 主播边录边播并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。对视频直播来说，内容是基础，互动是根本，打赏是关键。三者相互关联，建 了主播和观众之前密不可分的联系 户实时参与的内容是基础 Content Interaction 观众 互动是根本 Payment 观众打赏激励是关键  互动是根本 互动是直播的根本 ，主播通过视频语 ? 与观众 群体交流 ，观众通过弹幕 、留? 、赠送 ? 礼物 及虚拟物品等 ? 式吸引主播关注 ，甚? 产? 交 流，只有互动才能产 ? 内容和后续打赏 ? 为 内容是基础 内容是基础 ，以主播为主导部分观众实时参与 共同产 ? 的内容，将吸引更多观众观看和参与 互动。直播内容性质包括但不限于 ：闲聊、颜 值、才艺、教育娱乐等等 打赏是关键 观众打赏激励是关键 ，观众打赏可让主播获得 回报，让主播有持续直播的动 ? 视频直播为何在移动端爆发？ 基础条件已成熟 ? 速宽带 ?络接? 占? 接近 9成 ? 清摄像头成为智能 ? 机的标配 便利的社会化传播渠道 便捷的移动 ? 付? 段  ? 户习惯已养成 ? 由度得到释放 打赏 任何人 任何时间 视频观看 视频制作 播出 任何地点 高速网络接入占比接近 9成，高清摄像头智能手机成为市场主流 4G+Wifi 占? 接近 90% ，? 速?络保证了视频直播的清晰度和稳定性 。?? 清摄像头已成为智能 ? 机的标配 ，伴随智能 ? 机的便携性 ， 让?? 随时随地进 ? 直播 4G+Wifi2G+3G 移动互联 ?接 ?? 式占 ? （%） 100% 智能 ? 机标配 12.4% 15P 80% ? 清摄 像头 60% 87.6% 智能 ? 机特征 40% 65.4%  ? 直播 具 性 随时 20% 0%  便 携 随地 性 数据来源： Trustdata 便利的社会化传播渠道已建立 便捷的移动支付手段已形成 便利的社会化传播渠道（ 87.4% ） 便捷的移动支付手段（ 40.6% ） MAU: % 79.26% ? 付宝（ 17.2% ） 腾讯微信 ? 付 （36.4% ） 62.63% 15.9% MAU: % = APP 月活用户 /整体互联网用户 用户在移动互联网端的视频观看、制作、消费等使用习惯已养成 1 移动互联 ?视频 DAU 最? 达到 1.5亿，渗透率达 20% 2 在线秀场（如 YY）培养了视频直播观众的打赏习惯 17,000 5,800 4,600  移动视频市场 DAU 规模（万 ） YY在线 ? 乐和娱乐收 ? （亿元） 11.45 9.19 5.90 13,400 12,200 11,000 2 015/1/1 2015/4/1 2015/7/1 2015/10/1 2016/1/1 2016/4/1 2015Q1 2015Q4 2016Q1 3 移动互联 ?短视频社区培养了 ? 量短视频原创作者 移动短视频 ? 户 DAU 规模（万 ） 2,579 2,437 1,634 1,680 1,7071,733 1,6081,658 1,729 1,761 1,887 1,818 1,901 1,548 1,699 美拍 1,242 1,378 快? 52 2 60 5 558 545 532 52 5 526 546 4 51 444 448 46 1 509 520 454 431 411  移动视频市场、短视频市场、在线秀场市场都已成熟 ? 户移动视频观看、视频制作播出，以及为 视频直播