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证 券 投 资 分 析 报 告 ＊***公司股票投资分析报告 学 生 姓 名: ＊** 学 院: 理学院 专 业 班 级: *＊*091班 学 号: *＊＊*＊＊**＊ 授 课 教 师: *** 完 成 日 期: 2011—6—13 目 录 TOC \o 1—3 \h \z \u HYPERLINK \l ”_Toc295722558” 第一部分 公司简介 1 第二部分 公司股票投资分析 2 _Toc295722563” 1、1国际经济背景 2 HYPERLINK \l ”_Toc295722564 1。2国内经济状况 2 HYPERLINK \l ”_Toc295722565” 2行业分析 3 HYPERLINK \l ”_Toc295722566 2、1行业竞争结构分析 3 _Toc295722568 第三部分 投资分析报告结论 9 第一部分 公司简介 1公司简介 公司简称 *＊＊＊ 股票代码 *＊*＊*** 总股本 133851。88万股 所属行业 日用电器制造业 经营范围 电冰箱、电冰柜、船用电冰箱、微波炉、真空包装机、空调器、 电磁管、洗衣机、热水器、电风扇、吸尘器及配件、通讯设备制造 主要产品 电冰箱、电冰柜、船用电冰箱、微波炉、真空包装机、空调器、电磁管、洗衣机、热水器、电风扇、吸尘器及配件、通讯设备 2公司地点 青岛市崂山区海尔信息产业园内? 第二部分 公司股票投资分析 1宏观政治经济分析 1。1国际经济背景 2008年家电业得发展将继续面临上 游成本增加与下游流通企业得双重压力以及严峻得出口形势。随着健康、节能环保、彩色外观、智能简便成为家电发展得主题,全球化竞争得加剧与高端产品得高盈利性迫使家电业加大技术研发投入,自创新将成为家电业发展得战略支撑点。综合瞧,2008 年家电市场竞争将更加激烈,行业增长继续趋稳。 当家电行业面临行业得剧烈竞争时,许多家电厂商纷纷谋求多元化得企业发展策略来寻找新得企业经济增长点与扩大企业利润,以寻求“突围”盈利能力不断下降得家电行业,这就是不少家电业上市公司涉足多元化经营得内在动力之一。家电行业本身处于相对成熟阶段,而且经过了较长时间得市场竞争,特别就是价格方面得竞争,企业得盈利能力下降非常严重。综合各方面投资状况而言,家电行业正面临一个大得转型期,其中许多企业有极大得资产重组要求,而那些大得家电企业也面临着结构整合、业务整合与市场整合,特别就是加入 WTO 以后,国外跨国公司加快了进入中国得步伐,中国家电全球制造中心得地位进一步巩固。 1。2国内经济状况 我国农村地区得经济发展水平远远落后于城市,而且城乡收入差距还有日益扩大得趋势,这在客观上造成了中国市场特有得二元化市场结构、一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱与,另一方面广大农村地区却始终保持着较低得家电保有水平,家电产品得边际需求也长期得不到提高、在农民购买力严重不足得条件制约下,家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈得城市市场,结果便造成了城市市场供给相对过剩得现象,价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有得风景、 从家电产品得保有水平来瞧,我国家电行业未来得主战场毫无疑问在农村地区,农村市场蕴含得巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长得机会。但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升得现实,预计今后相当长得一段时间内我国家电市,场仍将维持已有得二元化市场格局,品牌竞争也有进一步加剧得趋势。 在当今社会中,随着生产产品多得元化,网络销售得方式迅速反展,一些家电生产企业经营状况出现明显分化,家电销售渠道与价格决定机制发生了根本变化,因此在国内发展很有潜力,但同时竞争激烈。 2行业分析 2。1行业竞争结构分析 二、行业能力分析 行业能力就是指行业中每个竞争者具有得能力得总与。 (一)、行业规模结构分析 行业规模结构分析就是为弄清行业得发展与社会需求之间得关系,这对于确定企业得经营范围具有重要意义。 (二)、行业性质分析 对于一些垄断行业,尤其就是自然垄断行业,如电力、电信、邮政、铁路、航空等来说,由于垄断程度高,所以进入障碍大,要想进入到这些行业比较困难。而分散行业相对来说容易进入。 (三)、行业技术分析 只有对行业技术状况进行全面得分析,才能正确地判断行业得发展前景与行业能力得发展水平三、行业竞争分析 迈克尔。波特在其所著《竞争战略