包装装潢设计实战 1.1.1包装的起源与发展 1.1.1 包装的起源与发展.ppt

我们每个人为了生活生存的需要，每天都在购物或者使用各种各样的商品:吃的、喝的、穿的、用的……这些商品不是赤裸裸的和我们见面的 ，多数都穿着一件漂亮合体的衣服，也就是包装。所以超市货架上所有商品都有一个盒子、袋子或者瓶子……这些包装在和消费者见面之前，都要经过设计师的精心设计、制作、印刷之后才能和商品一起陈列在货架上。 * 我们一起来回忆一下熟悉的一些包装吧!小糖果、方便面、薯片儿、巧克力等等非常多。包装对于很多人来说，几乎是忽略不计的，尤其是在使用过里边的商品之后，就会被扔掉变成垃圾。但是对于我们专业的学生来说，有可能是未来的设计师，所以应该提高对市场的敏感度，密切关注包装设计的趋势和发展，多加研究和学习，才能做出更优秀的作品。 * 下面我们看一下农夫山泉部分产品的包装设计，说起农夫山泉’,家第一时间想到的都是记忆深处那句“农夫山泉有点甜”以及经典的红色包装吧？ * 大家最熟悉的应该是这款吧？设计非常大众化，设计风格和价格都比较亲民，实际上除了这一款之外，农夫山泉这些年在包装设计上下了很大的功夫。包装设计越来越受到企业的重视，农夫山泉花费巨资邀请国际知名设计公司、插画师为自己量身打造，也取得了良好的效果。 * 农夫山泉是目前中国矿泉水行业的老大。包装设计对于企业的成功有很大的决定意义。设计师应该了解包装设计背后发生的故事。 几年前“东方树叶”刚在超市出现的时候，对我这种轻易不买饮料喝的人就是因为它的包装做的太漂亮才买的。 * 中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。7年前农夫山泉邀请英国Pearlfisher为其设计新的包装。Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。由此“东方树叶”诞生了。这个系列产品将包含红茶（Red）、绿茶（Green）、茉莉（Jasmine）以及乌龙（Oolong）等四个口味。 此包装于2012年获得Pentawards包装设计奖：银奖。 * 大家可能对这个Pentawards不太了解。他是全球首个也是唯一专注于各种包装设计的竞赛,素有“包装设计界奥斯卡”之称。设计界国际级别最高奖项。以后大家看到这个金色五边形的标志要多留意。如果哪个作品上面带有这个标志，就说明这个作品是获奖作品。 * 2014年农夫山泉的这款“奶茶”包装再次获得Pentawards包装设计奖：银奖。把奶茶制作过程中一个工具的形状进行提炼加工，设计为奶茶的包装容器造型，优美而独特，可谓用心良苦。 * 同时，农夫山泉邀请三个不同国家的设计师花费了三年时间，经历了58稿300多个设计方案，最终锤炼成8款高端玻璃瓶装水包装设计，并于2015年获得Pentawards包装设计奖：铂金奖。这个是最高竞赛中的最高奖。这一款矿泉水因为价格昂贵，所以一般的超市都没有，大家可能比较陌生。 * 农夫山泉还针对学生群体设计了一款矿泉水包装。就是这种，应该有同学喝过吧？包装容器结构设计非常人性化，（可当场演示）多数学生都骑自行车，一手扶车把，单手就可以打开瓶盖，有没有觉得这个动作很酷呢？并且即使不合上盖子，水也不会洒出来。插图是英国插画师创作的，整个设计充满童真，梦幻而唯美，风格独具。表现了长白山春、夏、秋、冬四个季节，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界，童话式的插画，显然是吸引眼球的力作，让人瞬间提升了品牌认知。可想而知，有多少人就是冲着这么养眼的包装而决定购买的吧！ * 这款清新俏皮的“茶π”，定位在90后、00后年轻人群，包装采用了漫画涂鸦风的设计，色彩丰富而鲜艳，显得大胆活泼又个性十足。记得第一次见到这款包装是在马路边，被扔掉的一个瓶子，第一眼就觉得好漂亮啊！拿起来一看，原来还是农夫山泉的。农夫山泉在产品的包装设计上可谓煞费苦心，随便拿出一款都可谓经典之作。所以有人把农夫山泉成为“设计公司”还真不为过。 * 这就是商品的包装设计，也是我们这门课程要学习的内容。相信大家从以上案例中能够意识到包装设计的重要性了吧？每个企业都会非常重视商品的包装设计，所以设计师的任务也就显得更加重要和艰巨！ 以前我们看到商品会想：我买不买、多少钱这类问题，提醒大家以后再逛超市的时候呢，多从专业的眼光、设计的角度进行分析、审视包装，艺术源于生活，设计服务于生活，超市就是一个庞大的素材库，有着源源不断的学习案例。 * 动物蛋壳是最科学的完美包装之一，除了具有力学中最小的体积与最大抗力的椭圆造型外，壳中密布的气孔具有通风作用，蛋白的流动性具有缓冲作用使卵黄具有自动流动机能，不受外力冲击而破损，起到安全保护作用。 核桃是有多么珍爱它的果实啊，以至于设计的包装结实得只能动用锤子之类的工具才能让人们享受到它的美味。 蛤蜊壳自带天然的装饰纹样——多么熟悉、美丽、协调的近似构成啊，也可