新媒体发展趋势[汇编].pdfVIP

关于新媒体的发展形式与投放形式（网络媒体） 我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球，从街道的垃圾桶到 到公交车上的红色条幅，无论物品的大小，还是无孔不入的投放形式，均留下了广告的痕 迹。广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，简直让人惊讶。环境即媒介~ 这一新的广 告媒介概念，正凭借着人类的智慧与无线的想象力，将广告媒介不断延伸，参透到人类的 每一时空。 近十几年来，科技的飞速发展使得新媒体迅速崛起，这是一个令人瞩目的现象。新媒体 有着与传统大众媒体所不同传播特点，有着巨大的传播能量和影响力，他们所创造的性息 平台广告市场提供了一个巨大的潜在传播渠道。新媒体的发展带来了传播生态的新变化， 而且这种影响还更为深远。所谓新媒体的 “新”最主要体现在他的传播载体上，传统媒体 的传播工具为报纸，广播。和电视，而作为新媒体传播载体的互联网，它同时兼具了文字， 声，画，像等多媒体功能。新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，我们可以把新 媒体定义为 “互动式数字化复合媒体。与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：第一它 是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是窄播而非广播：第二，它是一 种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体：第三，它是一种复合媒体 （多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本，视频和音频之间任意转换或兼 而有之：第四，他是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚 至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。 一：网络是新媒体诞生的基础条件 就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样，网络媒体时代是以网络为标志的。任 何一种媒体都有其代表性的物质特征，这是它们的基础设施，是它们赖以发展的物质设计 条件根据科学技术是第一生产力和生产力决定生产关系的基础原理，我们应该知道，人类 社会的一切新生事物首先源于技术的发展。早于舞台出现的是用于军事的点兵台，当舞台 的优势被社会越来越多地看中的时候，舞台的媒体作用就多于了军事作用，成为了舞台媒 体的基础设施。当纸张出现在社会上的时候并没有新闻的概念，因此纸张并不是为新闻而 诞生的。但是当印刷术，运输术和经济环境越来越发达的时候报纸就出现了，纸张和印刷 厂成为了报纸的基础设施。无线电波的出现同样是这个规律。所以我们不能用技术的最先 实现方向确定是它的最终社会功能。 网络媒体的物质基础并不是天生就为其早就的，而是在发展中被历史所确定的。这种 相互关系一经被确定，就会实现三个飞跃：一是技术价值的社会实现，历史证明，并不是 所有的技术都天生具有社会价值，它们需要社会实践，媒体是人类的神经，媒体每前进一 步，社会就发展一步，这已经被历史所证明，新媒体的出现必然会进一步推进社会的进步； 三是社会经济的实现，每一种新媒体都会带动新的消费热点，从而推进社会经济发展。 出于以上原因，我们有充足的理由认为，网络不仅是新媒体诞生的基础条件，而且是 新媒体的有机组成部分。这一种关系不仅对媒体有重要意义，而且对社会更具有重要的意 义。人类进入新媒体时代是一种必然趋势，是客观规律，是生产力发展的结果，是不以人 的意志为转移的。 二；网络媒体的优势 国际互联网不仅具有报纸，广播，电视等传统新闻媒介能够及时，广泛传递新闻信息 的一般功能，而且具有数字化，多媒体，及时性和交互式传递新闻信息的独特优势。它实 际上是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。网络媒体从诞生起，在人类社会的传播 史上便具有了革命性的意义，网络媒体 “无网不入”的魔力正创造着新的传播模式和新的 生活方式，新的一代传媒受众也正在它的培育下形成，潜移默化地影响着我们的生活，改 写人类信息与传播的历史。乃至人类社会文明的历史进程也被打上深深的烙印。与传统媒 体相比，网络媒体具有一下特点： （一）数字化 数字化是网络媒体存在的前提和基础，网络媒体是真正的数字媒体，它利用 ‘0 ’和 ‘1’两个数字的不同组合实现信息的编码，不论是文字，图像还是声音都是通过这两个数 字的组合方式变现出来的。 （二）速度快 网络媒体被成为最快速的传播媒体，网络媒体的出现带来了信息传播速度的革命。 网络媒体不仅传输速度快，而且网络媒体的信息来源广泛，制作发布简单，易于操作，可 以突破传统媒体在时间，地域和技术上的限制，随时随地发布信息。 （三）容量大 无论是报纸，广播媒体还是