2018春《市场营销学》期末复习试题+答案.docxVIP

.. . . .. 北京邮电大学远程、函授教育 《市场营销学》期末复习题 ( 答案参见教材与实时授课课件 ) 一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1. 市场的基本活动是（ B ）。 A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D. 促销活动 2. 强调“以质取胜”的经营观念属于（ B ）观念。 A. 生产 B. 产品 C. 推销 D. 社会营销 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 (D) 。 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 4. 下列表述中，反映推销观念的是（ C ）。 A. 我能生产什么，就卖什么 B. 我生产什么，就卖什么 C. 我卖什么，就设法让人买什么 D. 顾客需要什么，我就生产什么 5. 消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ C ）。 A. 复杂型购买 B. 和谐型购买 C. 多变型购买 D. 习惯型购买 6．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ A ）现象。 A. 地域亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 D. 民族亚文化 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理 等因素的影响，其中相关群体属于（ B ）。 A.