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总决赛 - 商业设计大赛“三项命 题单” 总决赛 - 商业设计大赛“三项命题单” 《命题单之一：营销策划项目》 命题企 业 企业网 站 企业/ 市 场简介 命题项 【企业营销公关策划与执行】 目 1 、培养学生综合运用营销公关、工商管理及财务等 项目意 专业知识进行调研、分析和执行的能力； 义 2 、锻炼学生根据企业实际情况和具体营销公关现 状、并以解决企业现存营销问题为目标进行策划并执 行； 3 、提高企业形象和企业品牌认知度、传播度及美誉 度，对社会资源（以高端资源为重点）进行最大化、 高效公关和整合； 4 、本项目可以作为院校课程实训（实验）内容，并 可获得销售管理专业实践课程学分； 5 、在企业支持下，提升学生就业和创业能力。 1 、要求参赛团队撰写《企业营销公关策划案》 ； 2 、要求参赛团队以公关工具为主要营销工具进行 企业形象及企业品牌传播的策划与执行， 从而对社会 命题要 资源 （以高端资源为重点）进行最大化、 高效公关和 求 整合； 3 、应着重突出实用性和创新性，执行策划案内容并 将执行效果写入策划案。 【企业营销公关策划案】 1 、企业营销公关策划案内容包含但不限于：市场分 析、营销公关策略、 行动计划、执行实施效果说明等； 2 、“行动计划”应以计划公关和整合的社会资源为 中心进行撰写。公关和整合的社会资源具体包括但不 限于：（1 ）与具有高端资源的企业合作， 例如与 “航 空公司（成为其高端头等舱实用米专供商等） 、中石 命题规 油 （成为其加油站高端客户所赠礼品的专供商等） 合 范 作；或与 “高端美容院、健身房” 等拥有客户资源的 商家共享客户资源，进行联合促销推广； （2 ）社区 推广，与高端物业合作， 向目标消费群体推广企业的 品牌及产品； （3 ）关系营销，通过自己或他人的人 脉关系进行品牌宣传和产品促销； （4 ）与产品关联 渠道合作， 例如把大米调整产品属性后变成米糊、 米 粉，与高端妇婴产品渠道合作； （5 ）发展高端代理 商，为企业寻找特定区域或渠道的商业合作伙伴； （6 ）其他任何可销售公司产品的高端渠道或消费 者； 3 、“执行实施效果说明”部分较重要，需对活动等 的执行过程及结果进行说明 【可使用图片 （如：网络 推广截图、 活动图片、 活动成果截图、 宣传图片等）、 合作关系建立的证明文件、数据及视频等】 ；执行结 果包括整合到的具体资源、 建立了怎样的合作关系及 具体的销售额（如没有，可暂时不写销售额；如有， 销售额可计入参赛团队的