艺术设计与商业设计的关系[整理].pdfVIP

艺术设计与商业设计的关系 前言：商业设计是面对大众消费者口味的。从艺术设计者而言：商业设计注重的是 “商品”， 绘画艺术注重的是 “设计者本身”；即是客观和主观的比重问题。一个好的商业设计肯定是 受大众欢迎的，但一个好的绘画作品却不一定受大众的欢迎。因为一副好的绘画作品其作 者本生所具有的艺术修为是少数人才拥有的，同时欣赏者在观其作品时必定注入了自己的 理解和情感。 社会是在不段的进步发展，因此，随着社会的进步，文化活动、文化功能也随之扩大化、 细致化。而创造性活动也随之，有着越来越有目的和计划性。因此，设计这个概念也随之 产生。 设计的行为受文化约束,，不存在脱离文化约束的设计我们在谈论文化和设计的时候， 总是将其联系在一起。做为设计行为，其首先就是要了解社会文化背景，包括适用人群、 人文风俗、色彩偏好、功能需求等等，有了这些信息，设计才能够进行下去。并且，设计 师是人这个主体，而人总是存在于一个历史时期，在某个社会背景下的，他们的理念、行 为方式都来自于那个特定时代的文化，即便是社会的英才、时代的先驱，也必然是在这个 时代背景下的，因而设计的结果是反映当前时代的文化。 艺术设计是以艺术作为设计主导，综合了广告学、传播学、心理学、市场学、社会学等 诸多学科，作为一种设计学科，其目的是促进消费观念的改变和提高。商业性设计是随着 经济的发展而产生的一门独立且非边缘的设计学科。商业性的设计以平面广告为主，有报 纸、杂志、路牌等。而现在的广播、电视、pop ，广告、车身广告、电影软片广告也属于一 种时空性的商业性设计。商业性设计的社会大众认知感是首位因素，即产品的核心。与消 费者的倾向点对应的，常常是 “商业性设计的核心”。即找到了商业性设计的表现方法，商 业性设计也就由此而产生了。 一、什么是艺术设计与商业设计 艺术设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类。同 时艺术设计也是一门综合性极强的学科，所谓艺术设计，就是将艺术的形式、美感结合社 会、文化、经济、市场、科技等诸多方面因素，再现于和我们生活精密相关的设计当中， 使之不但具有审美功能，还具有使用功能。换句话说，艺术设计首先是为人服务的，艺术 设计应是人类社会一定的物质功能与精神功能的完美结合，是现代化社会发展进程中的必 然产物。艺术来源于生活，反过来又作用于生活。艺术设计分类。美术设计主要包括：平 面设计，环艺，工业设计，服装设计，广告设计，戏剧美术设计，建筑设计。平面设计主 要包括：封面设计，包装设计，壁饰，插图设计，招贴海报，标志设计，文字设计，陶艺 设计。环艺主要包括：室内设计，公共场所设计，展示设计。工业设计主要包括：产品造 型设计。戏剧美术设计主要包括：舞台灯光，舞台设计，影视美术设计等。服装设计主要 包括：服装设计，人物化装，发型设计。 商业设计指具有社会实用意义、反映生活应用目的的一种文化，可以通过其创造商业 价值，为美术作品加以一个经济价值的量。并可以通过其经济方面给产品或美术本身定义 价值。所有与商业有关的设计行为都可以称之为商业设计。商业设计文化为商品终端消费 者服务，在满足人的消费需求的同时又规定并改变人的消费行为和商品的销售模式，并以 此为企业、品牌创造商业价值的称为商业设计。 商业设计主要包括商品包装和装潢设计、商标、广告、橱窗陈列以及有关宣传品的设计 制作等。包装和装潢设计:商品品种众多,包装应根据商品的用途、性能等进行,要做到既保 护商品,又要包装简便,易于回收,有利于环境清洁。装潢设计是在商品外包装上加以文字、 图像等装饰，以达到保护、美化和宣传商品的目的。商标：用简洁的文字或兼用文字和图 像，表明生产或销售商品的工厂、企业的一种符号图案。它既能区别不同商品的特点和质 量，也能起到良好的宣传效果。广告：以艺术的形式介绍商品，沟通生产企业、商业和消 费者之间的联系，使消费者了解商品的用途、特色和质量，从而达到推销商品的目的。橱 窗陈列：在商店橱窗内以艺术的形式陈列商品,介绍商品的性能、特点和用途, 以便引起消 费者购买商品的兴趣。橱窗陈列的形式除了介绍某一商品外，还有专题、系列、季节、节 日等形式。 二、艺术设计与商业设计的关系 从本质来看，艺术设计与商业性设计虽然有相当不同的地方，艺术设计的目的性决定了 其功能性，但是从目的和手段上看，却依然有着非常类似之处。其目的都是传达；对象是 读者，组成设计的内容也依然是文字、图形、装饰。他们所包含的内容也是相同的，只不 过是商业性设计在功能上细分得更细腻一点；目的更明确一点。具体的说，艺术设计