网上书店BtoC营销策略研究—以当当网为例-管理学学士毕业论文0001.docxVIP

中文摘要 全文运用网络营销的知识，首先通过我国目前网络书店发展的现状以及网络书店营销 管理的一般规律和模式，以国内领先的 B2C电子商务公司当当网为例，在营销战略理论、 营销组合理论的指导下，运用 SWO分析等经典营销分析工具，系统考察当当网营销策略 的演进路径；着重分析当当网网上书店的现状，及其市场环境；确定了当当网的目标市场 选择策略；诠释了产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略的特点。 剖析当当网营销策略的适应性和权宜性，主要分析在市场变化的环境下当当网如何调 整和完善现有营销策略，以取得市场竞争中的有利位置。同时，阐释营销策略与企业所处 的内外经营环境之间的具体相关关系，提出一个具有较