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喜羊羊的动漫征途 日 期：2009-2-10 11:38:16 来 源：《新营销》 作 者： “喜羊羊，美羊羊，懒羊羊，沸羊羊，慢羊羊，软绵绵，红太狼，灰太狼。别看我只是 一只羊，绿草因为我变得更香……别看我只是一只羊， 羊儿的聪明难以想象……” 傍晚时分， CCTV少儿频道的《羊羊运动会》开播了，《喜羊羊与灰太狼》的主题曲《别看我只是羊》 欢快地响起来。许多小学生放学回家，扔下书包便直奔电视机前， 目不转睛地盯着屏幕。他 们旁边，往往会有一只“喜羊羊”毛绒玩具静静地躺在沙发上。 由广东原创动力文化传播有限公司 （以下简称原创动力）推出的动画片《喜羊羊与灰太 狼》，自2005年8月首次播出以来，以“童趣但不幼稚、启智却不教条”的鲜明特色，风 靡大江南北，赢得了众多粉丝，成为近几年来最受欢迎的国产动画片，最高收视率曾达到 1 7.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。除了内地， 《喜羊羊与灰太狼》在中国香港及 台湾、东南亚也赢得了超强人气。 《喜羊羊与灰太狼》占据荧屏 3年多，现已在全国近 50家电视台播出500多集，吸引 了不计其数的观众。由此， “喜羊羊”的缔造者原创动力总经理卢永强萌发了将《喜羊羊与 灰太狼》搬上电影屏幕的念头。 经过一年多筹备与制作， “喜羊羊”和“灰太狼”摇身一变成为电影明星，投资上千万 元的电影版《喜羊羊与灰太狼》将于 2009年春节前后上映。 除了动画片和电影，《喜羊羊与灰太狼》衍生出了一系列产品，在市场上非常受欢迎。 卢永强向《新营销》记者表示，经过他们严格审批、授权推出的衍生产品，如今正在扩展到 不同的领域。 “喜羊羊”吃的是文化，是创意，挤出来的是商机，是金钱。 “喜羊羊”走红 上个世纪90年代，动漫热开始在国内蔓延，但绝大多数作品来自国外。当时一项调查 显示，青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占了 60%欧美动漫占了 29%尽管中国动漫 所占比例不高，但当时中国动画片也有过一段辉煌时期， 曾涌现出《黑猫警长》、《葫芦娃》 等脍炙人口的作品。 随后，中国动画片便进入了一段艰难时期。 业内观察人士认为，那是计划体制向市场体 制转变的必然结果。以往的优秀动画片，是国家不计成本全力扶持的结果；而在市场经济下， 作为市场主体的动漫公司必须首先考虑经济效益，因而对风险较大的动画片制作望而却步， 只做代加工等业务。 对原创动力而言，原创是其宗旨所在，也是其盈利的来源所在。但在公司成立之初，要 做原创是非常困难的，不仅需要投入大量的资金，还要与国外动画片博弈。 “原创动力在做动漫之初， 行业处于低谷。最初，我们说想做动画片，好多人都不相信， 甚至我们已经做了 40集《宝贝女儿好妈妈》，许多朋友还在怀疑我们是怎么做出来的。有 人问我们用了多长时间，我们说用了一年时间，人家根本不相信。当时一年做40集动画片， 的确是效率很高的。 过去做动画片要用很多纸，硬件、软件、 电脑技术和现在比有很大的差 距，很多动画师不习惯使用电脑， 而我们完全是在电脑上做的， 连媒体的朋友都感到很惊讶。’ 卢永强说。 2004年，国内的动漫大环境有了巨大的变化。 国家广电总局下发文件要求， 1/3以上的 省级和副省级电视台要开办少儿频道， 国产动画片每季度播出的数量不少于动画片播出总量 的60%有利的政策环境刺激了国内动漫产业的发展，趁此机会，原创动力在 2005年推出 了动画片《喜羊羊与灰太狼》。 长期以来，中国动漫产业由于“缺乏创意”而饱受批评，动画片题材大多来自于神话、 民间故事等，时间一长就失去了吸引力。综观国外的优秀动画片，精彩的故事是其第一要素， 它们之所以成功，首先是故事能够打动观众。可见，动画片真正的功能不是“教诲”，而是 通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象， 带给孩子一个开心快乐的童年， 这才是动漫创意的 本质。 作为二维动画的“喜羊羊”虽然在视觉效果上难以跟耗资巨大的三维动画相比， 但其幽 2007年动漫金龙奖最 2007年动漫金龙奖最 衍生品商机 在原创动力，记者看到了一排排玩具、充气不倒翁、沙发座垫、 3D钥匙扣、茶杯、挂 包、书包、台历、书签乃至盒装饮料， 这些产品都是根据原创动力推出的动漫形象开发出来 的“衍生物”。据了解，这些周边产品已经超过“主业”动画片，成为原创动力最主要的利 润来源。 据国家广电总局统计，2007年中国动画片的产量超过了 10万分钟，这一数字甚至超过 70%到 70%到80%勺利润 对衍生品开发 《喜羊羊与灰太狼》在全国热播，让商家也看到了商机和合作的前景， 原创动力也因此 成为国内动漫衍生品开发较早、 种类较齐全的动漫企业之一。 卢永强说：“在短短3年多的 时间里，我们与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像、图书、毛绒公仔、玩具礼 品、文具、服装、食品、日用品，甚至包括