SEM精细化投放管理 培训课件.pptxVIP

SEM-精细化投放专题;什么是SEM？;;引言-海量信息时代来临;精细化结构-处理海量信息;梳理思路-SEM广告的组成;SEM广告投放中的“3”要素;面对SEM中的重点-海量关键词 我们能做什么？;面对海量关键词，大多数人…;;初步了解百度SEM“结构”;我们要做的：精细化的把关键词对应到账户结构中;实战分析细化账户结构（以B2c网站上品折扣为例）;第一步：分析广告主(对上品折扣网站进行分析，准备关键词、物料);第二步：模糊结构初现;第三步：套用至账户结构;品牌词的详细划分思路;产品词的详细划分思路;拓展类词的详细划分思路;;创意精细化在选择比较阶段的重要性;根据关键词词性、为计划/单元匹配创意;根据关键词词性、网民搜索意图匹配创意;搜索意图具体化后，创意匹配最精细;;根据搜索需求-创意匹配-进行精确URL指向;匹配类别-推荐商品-提升粘度;精确指向单品-实现在线销售-提升ROI;小结：精细化账户结构搭建;;对于广告管理你的态度？;精细化管理----秘诀;Adsage- AFS行业领先的广告投放系统;海量数据-AFS多维度报表清晰呈现;根据绩效数据反馈-实现RTB自动化;AFS助力电商ROI大幅度提升;小结：高效的精细化管理;;精细化投放-方方面面精打细算;配合推广周期，灵活分配预算;细化“预算层级”效果导向消费;控制投放范围，减少预算浪费;把不同需求的产品，卖到不同需求的地域;根据作息时间，设置投放时段;“否定词”让“不靠谱”靠边站;IP排除“干掉恶意点击”;“数据报告”指明优化方向;多维度数据-精准优化ROI;小结：细化投放;;网站监测统计系统简介;各级页面-按钮中添加跟踪代码;逐个关键词进行重定向URL;完整数据对接统计链;广告投放全环节监控;小结：精细化追踪;细节决定成败 我们的目标是“精益求精”;Thanks