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医药产品、保健品的理论包装及其深化 规律：没有概念，就没有货币。 一、什么是医药、保健品的理论包装？ 不卖牛排，而卖牛排的滋滋声”；不出售药品，只出售希望”的观点, 尽述的是广告和产品对消费者的真正吸引力是它的利益，也就是某种好处、 某种联想、某种文化、某种艺术。在今天激烈的市场竞争下， 广告就是产 品”的论点，已经带有一些力量派的粗犷与陈旧。因为在所有的企业家都知 晓广告作用的前题下，广告量的比较已使众多企业不堪重负，理性的企业家 开始对广告谋略、营销谋略进行新的、深层次的思考。所谓营销的技术流派 也就由此产生。他们思考的问题是：一个概念比一个产品更重要。正如里斯 顿所说： 在整个美国，一个