创意构想视觉表现 联想的训练方法 4.联想的训练方法.pptVIP

智能 这一案例正是围绕一种事物进行联想的典型。我们可以在课后选择某样事物进行相关练习。 tips 伏特加创意广告运用联想进行发散，达到惊人效果： 1、世界伏特加酒销量之冠； 2、奠定“ABSOLUT”的国际品牌地位； 3、1999年，绝对伏特加广告被评为世纪十佳广告。 tips 课后作业 Practice 课后作业（三） 内容：围绕“psp”游戏机和游戏手柄这两个经典外形进行联想，注意和文化结合，要有巧妙的创意切入点。 要求：分组完成，运用思想风暴 提交形式 Jpg图片，至少10张创意作品（每类5张） 附心智图+文字说明。 作业：“游戏设备”狂想曲 期待我们能共同达到目标 THANK YOU * Part 3 \授课教师：张冰玉\数创学院\ TEL E-MAIL:sayzby@ 联想的训练方法 第二部分 第2节 联想的训练方法分为： 1.自由联想训练方法 2.强迫联想训练方法 第2节 自由联想：在没有任何目标要求下的、根据外界的随机刺激而引发的联想形式，简单说就是自由地想象。 第2节 2.1 自由联想分类： 1.连续式自由联想 2.不连续式自由联想 第2节 2.1.1 书 吃饭 知识 大脑 学习 汲取 营养 连续式自由联想：把一个联想对象作为本体向下，一个个地连续联想（着重训练联想的深度、流畅性、跨越性） 充实 不连续式自由联想：把一个联想本体衍射出若干个联想对象分支（着重训练联想的广度、宽度和数量） 猪 北京 胖 体育 圆 球 奥运会 把不连续性联想对象中的一支作为本体 抽出向下联想，就构成一个连续性联想 自由联想训练： 1.每天花一小段时间随时随地、不对思维进行任何控制地在完全自由的状态下进行联想，让大脑自由地“畅想”。 2.随机设定联想本体，在一定时间内尽可能多地进行不连续式联想，提高联想的宽度和数量。 3.以不连续式联想的对象为本体，一次进行想关、相近、相似和相反联想，以及拟人化和拟物化联想训练。 第2节 2.1.1 经过一段时间的训练并记录训练成果，你会发现面临创意设计时，大脑思维异常灵活且富有创造力，这是一个最低成本而有效的创意训练。 思考2 思考：强迫联想是什么？（相对自由联想而言） 强迫联想：与自由联想相对而言。是指有目的、有要求的指向性联想，是我们创意设计所需的积极联想形式。 第2节 2.2 强迫联想训练方法：强制关联法 第2节 2.1.1 强制关联法： 在我们接受创意设计任务之后，把所看到的（比如查阅资料时）视觉形态强迫与主题关联，尝试性寻找主题与偶发视觉元素的关联，以创造和吸纳新的创意思路。（心理学研究表明任何事物之间都可以通过联想使其建立关联） 第2节 2.1.1 某学生在收集资料时看到手枪，相近联想把子弹和香烟进行替换，寓意抽烟就像手枪里蓄势待发的子弹，害人害己。 因此，我们在收集资料时，应该主动采用强制关联法积极联想，为设计积累大量的创意思路素材。 课堂习作 Practice 课堂习作（六） 内容：1.自由联想，围绕以上任一个词汇，以不同的联想形式（形象联想和概念联想）为出发点，从相似、相近、相关和相反联想中任选一种展开联想。（25分钟，至少1幅草稿） 2.强迫联想，从魔法到游戏，游戏到科幻、科幻到魔法，在25分钟内，通过联系搭建桥梁（每个过渡图形不少于5个，共3对），绘出创意图。 提交形式：草图加文字说明 要求：1.以组为单位进行头脑风暴，建立心智图。 2.50分钟内完成。 对“游戏、魔法、科幻”进行自由联想和强迫联想。 第2节 其他联想训练 另外，围绕一种事物展开联想，对提高我们的联想能力也是非常好的训练方法。 绝对伏特加 ABSOLUT VODKA 绝对磁力 赫伯-瑞茨 Herb Ritts ----时尚摄影大师 *