医药疗公益广告策略分析(doc11)(1).docxVIP

医药（疗）公益广告策略分析 公益广告在我国已有近二十年的历史，本身已成为社会舆论 导向的重要组成部分，它提高了观众的道德素养和生活品质， 丰富了观众的精神生活。但由于受到我国经济发展水平和公 益意识的制约，公益广告事业不可避免的存在着很多问题。 公益广告不象商业广告，商业广告播出后，其产品销量呈现 的增长是可以见得到的，而公益广告所带来的效益不是立竿 见影的，由此很容易导致人们将公益广告看看成是与现实利 益脱节的事物，往往习惯以短期效益的眼光将公益广告看成 是只赔本、不赚钱的商业行为，因而许多时候只将公益广告 作为一种额外的奉献，一种短暂的应景之举，缺乏长期投入 的耐心与热情。 正如商业广告一