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消费心理学授课教案第章绪论教学目的通过本章的教学使学生认识消费者心理与行为的特点及其规律掌握现代消费心理学的基本内容了解消费心理学的研究对象历史发展以及研究消费心理学的现实意义和研究方法教学重点难点消费心理学的基本内容消费心理学的研究对象消费心理学的研究方法一消费心理学的研究对象和研究内容一消费与消费者消费消费是一种行为是消费主体出于延续和发展自身的目的有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为消费有着狭义和广义之分广义的消费是指人们消耗物质资料与精神资料以满足生产与生活需要的过程生产消费生产过
《消费心理学》授课教案
第 1 章 绪论
【教学目的】
通过本章的教学， 使学生认识消费者心理与行为的特点及其规律， 掌握现代消 费心理学的基本内容，了解消费心理学的研究对象、历史发展以及研究消费心理学 的现实意义和研究方法。
【教学重点、难点】
消费心理学的基本内容
消费心理学的研究对象 消费心理学的研究方法 一、 消费心理学的研究对象和研究内容
（一）消费与消费者
1、消费： 消费是一种行为，是消费主体出于延续和发展自身的目的，有意识 地消耗物质资料和非物质资料的能动行为。
消费有着狭义和广义之分。
广义的消费是指人们消耗物质资料与精神资料以满足生产与生活需要的过程 生产消费：生产过程中对
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