国产手机营销措施.docxVIP

国产手机营销措施 ［摘要］国产手机2003年的中国市场份 额是55% ,但是2004年、2005年连续下降， 甚至大多数手机厂商亏损。文章从市场营销 角度分析国内市场，在此基础上对国产品牌 的营销提出建议。 ［关键词］手机；国产品牌；营销 2004年，国产手机的市场占有率从上年 的55%下降到45%。进入2005年，外资品 牌大力进入中低端市场，其份额节节攀升。 2005年，几乎所有国产手机厂商都出现了不 同程度的亏损，国产手机品牌的市场占有率 从2004年的％,下降到2005年的38%。论 文百事通有人说，国产手机的“寒冬”已经 到来。 据信息产业部预计，2006年国内新增移 动电话用户4800万户左右，手机更新率由 2005年的30%。40%提高到40%?50%。 我国手机市场需求的不断增加与国产手机 的市场份额下滑形成了强烈反差。面对蓬勃 的市场，国产手机如何保住并扩大已有的市 场份额，有人说需要从根本上改变设计、提 高技术、加大研发，这些的确是国产手机的 劣势，但是技术的投入并非一朝一夕可以达 到。在国内技术尚未快速发展之时，营销就 成了决定国产手机市场份额的关键。 一、手机市场状况分析 从国产手机和国外品牌的营销来看， 双 方各有其优势和不足。国产品牌如何能够在 当前的市场上进行营销， 以保住目前现有的 市场份额并扩大。在市场营销方面，国产手 机需要向外国同行学习，第一