关于服装市场组合策划书.pdf

鸿翔营销策划公司 前 言 重庆国际服装节经过了十多年的发展，已经成为助推重庆服装 产业快速发展、 宣传提升城市形象、 丰富市民物质文化生活不可或缺 的重要平台，成为了展示重庆服装企业和城市形象的一张靓丽名片。 与此同时，重庆服装产业得到了迅猛发展，实现了三个西部第一。趁 此李氏集团投入巨资进军重庆服装市场， 以满足重庆市服装消费者的 需求，推动重庆服装产业的发展； 而受到李氏集团委托我们鸿翔营销 策划公司为其出谋策划， 我们鸿翔营销策划公司用具有前瞻性和建设 性的眼光为李氏集团已经做出了重庆服装市场调查报告、 重庆服装市 场定位策划书等一系列的有利于李氏集团进入重庆服装市场的工作， 在根据前面一系列调查报方案以及报告、 市场定位等工作的基础上我 们鸿翔营销策划公司这次为李氏集团制定 4P 组合策略。我公司将会 全身心投入到 4P 组合工作当中，以有预见性、建设性以及专业全面 的策划为李氏集团打造出最适合企业自身并且具有巨大盈利空间的 4P 组合策略。 携手共赢 创造辉煌 鸿翔营销策划公司 目 录 概要提示 … 一、环境分析 … （一）宏观环境… （二）微观环境… （三）SWOT 分析 … 二、市场定位 （一）市场细分标准 （二）市场细分方法 … （三）目标市场的选择模式 （四）市场定位 三、 4P 营销组合策划 … （一）产品组合策划 … （二）价格组合策划 … （三）分销渠道组合策划 （四）促销组合策划 人员分配表 … 结束语 … 携手共赢 创造辉煌 鸿翔营销策划公司 概要提示 李氏集团投入巨资进军重庆服装市场，以满足重庆市服装消费者 的需求，推动重庆服装产业的发展。 我公司为李氏策划了一系列科学 进入重庆服装市场的工作。 首先是环境分析其中有宏观环境分析、 微 观环境分析、 SWOT 分析，其次是市场定位其中有男性市场、 女性市 场，最后是 4P 组合营销策略其中又分为产品策划——产品的整体概 念、产品组合、品牌策略、新产品的开发、新产品策划推广，价格策 划——定价目标的选择、影响企业定价的因素、定价的方法、新产品 定价策略、折扣定价策略、 心理定价策略，分销渠道——销分销渠道 程度策划、分销渠道宽度的策划、分销渠道的系统结构，促销策划— —广告策划、推销策划、营业推广策划及公共关系。从而为李氏打造 出最适合自身企业的营销策略。 携手共赢 创造辉煌 鸿翔营销策划公司 正 文 一、环境分析 （一）宏观环境分析 1、重庆市人口经济环境 重庆全市常住人口为 2884.62 万人，与上年相比， 增加 25.62 万 人，增长 0.90%。重庆市衣着消费则比 2011 年同期增长 35.3%。地方 产