详细版《国际市场营销学》第十一章.pptVIP

最新.课件 * 最新.课件 * 最新.课件 * 最新.课件 * 最新.课件 * 第十一章国际市场营销管理 最新.课件 * 第一节国际市场营销组织 一、国际市场营销组织结构的类型 （一）传统 　　１、出口部：原始组织形式 　　２、海外子公司 　　　　海外生产，海外销售 　　 ３、国际业务部 　　 最新.课件 * 海外子公司的优、缺点 优点： 1、为企业积累海外经营的经验。 2、更好地开展国际市场营销活动 3、战略决策的及时性 缺陷：忽视整体利益；易被母公司忽略； 国内经营方式指导 最新.课件 * ３、国际业务部 优点： 1、在企业内部建立了正规的管理和沟通 国际业务的机制 2、协调各海外子公司的活动 3、进行资源的综合调配 4、有利于形成统一的国际市场经营理念 5、有利于协调国内业务和国际业务之间 的关系 最新.课件 * 缺点 1、国际业务部协调和支持国外经营活动 的能力有限 2、容易形成国际业务部门与国内业务 部门 机构重叠 4、子公司的灵活性和竞争能力受到一定 程度的限制 5、在利润分配问题上容易产生矛盾 最新.课件 * 第一节 国际市场营销组织 （二）新型全球性组织结构 １、全球职能型组织结构 ２、全球地区性组织结构 （三）全球产品型组织结构 （四）全球混合型组织结构