行销个案实务与决策导向.讲课稿.pptVIP

行销管理个案实务与决策导向.;概述;傳統鹵素燈泡與H.I.D燈泡;PHILIPS公司簡介 ;討論;2.通路經驗專家Peter為台灣飛利浦汽車照明事業部帶來的通路重整策略外，你還想到其他的建議嗎？ Ans： ;3.飛利浦能一直維持市場佔有率第一的情況嗎? 你認為未來台灣汽車照明市場將會產生何種變化? Ans： 目前國內市面上的H.I.D.產品發展已十分多樣化，以色溫度而言，飛利浦旗下就有4200K與6000K二 種，後者燈管內除了氙氣外，還加入了其它稀有氣體特殊配方，如鈉與鈧元素。在高壓電流的激發 下能釋放出比日光還白的光澤，算是目前市面上顏色最白的車燈產品。當然坊間還有許多其它強調 「超白」效果的H.I.D.產品，其實是在燈泡上做塗覆Coating，此舉無形中會造成燈源亮度降低，並 對燈泡造成傷害，這也是飛利浦H.I.D.與其他產品設計的最大不同處。 另外「安定器」也可說是整組套件的靈魂所在，因為H.I.D.必須靠著安定器作動產生瞬間23,000伏特 的高壓，瞬間激發氣體才能產生電弧光，因此它的穩定度與品質就顯得格外重要。 從以上的敘述中了解到，飛利浦的確有較高的研發技術，使得業界很難突破這樣的門檻，因此要想 維持市場佔有率第一是有絕對的優勢，只是在台灣有著獨特的市場特性，就是仿冒品的衝擊，或許 是低價相似度的商品充斥市面。因此，加深品牌形象的塑造也許能降低仿冒品