市场营销理论与实务-1.pptVIP

【学习目标】 1.了解市场营销学的外延和内涵； 2.掌握市场营销的含义； 3.掌握当今市场营销的着重点和新发展。 【引导案例】　 1英镑打败10万英镑 在英国，有位孤独的老人，无儿无女，体弱多病，他决定搬到养老院去。老人宣布出售他漂亮的住宅。购买者闻讯之后蜂拥而至。住宅底价8万英镑，人们很快就将它炒到10万英镑了。价格还在不断攀升。这时，一个衣着朴素的青年来到老人眼前，弯下腰，低声说：“先生，我也好想买这栋住宅，可我只有1英镑。”青年并不沮丧，继续诚恳地说：“如果您把住房卖给我，我保证会让您依旧生活在这里，和我一起喝茶、读报、散步，让您天天都快快乐乐的——相信我，我会用整颗心来关爱您！”老人颔首微笑，挥手示意人们安静下来。“朋友们，这栋住宅已经有了新人主。”老人拍着青年的肩膀，“就是这个小伙子！ 一、市场的含义 市场的产生，从人类社会发展的历史来看，并不是从有人类社会开始的。市场是社会分工和商品交换的产物，是随着商品经济的发展而产生的，并且，随着商品经济的不断发展，市场也随着不断变化和发展，人们对市场的认识也在发展。 (一) 市场是商品交换的场所 (二) 市场是商品交换关系或供求关系的总和 (三) 市场是现实和潜在的购买者 二、市场营销的含义 “市场营销”是由英文“marketing”一词英译而来的。它有两层基本含义：一是作为一种经济活动时，译为“市场营销”，即指企业如