好时之吻广告专业策划案.docxVIP

第一部分：序言 目标产品 好时KIESSES巧克力 广告语： 遇见你是我最美好时光 产品介绍 大家喜爱巧克力无可抗拒美味，更多人从巧克力美味中体会到对生活感悟。每种巧克力全部有一个感悟，好时 kisses 巧克力 ，不管是它新奇形状还是浓郁口感，全部在向你证实，它是你最甜蜜选择。 “好时”是北美地域最大巧克力及巧克力类糖果制造商，它在宾夕法尼亚州，拥有105年历史老字号企业。该企业品牌在世界品牌试验室编制20XX年度《世界品牌500强》中排名第二百九十二位。 第二部分：市场调查 营销环境分析 最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%年增加率，高于全球糖果巧克力年均增加速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展行业。伴随大家生活水平不停提升和新功效、新口味糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场需求正在深入扩大。现在，糖果全球年人均消费量为3千克左右，德国人和奥地利人最多，平均每人每十二个月消费9.13千克，爱尔兰人8.98千克，比利时人8.12千克，法国平均每人每十二个月消费巧克力7.06千克，西班牙人3.52千克，意大利人3.5千克，希腊人2.8千克。而中国只有0.7千克；巧克力消费量最多国家，人均年消费10千克以上；亚洲日本、韩国，年人均消费量全部在1.4千克以上）。所以中国糖果巧克力市场含有巨大发展潜力。据此推断，未来中国糖果巧克力行