纺织品电子商务 纺织品电子商务 纺织电子商务B2C模式的认知.pptVIP

职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 职业教育“现代纺织技术”专业国家教学资源库 纺织电子商务B2C模式的认知 主讲教师：黄紫娟、陈桂香 目 录 一、纺织电商B2C模式的范畴 二、纺织电商B2C模式中B的转变 三、纺织电商B2C模式的发展概况 四、纺织电商B2C平台的分类 了解什么是纺织电商B2C？ 了解纺织电商B2C是什么时候开始发展的，目前在行业中处于什么地位？ 了解纺织电商B2C平台有哪些种类？ 了解纺织电商B2C中B的变化 一、纺织电商B2C模式的范畴 概念：纺织电子商务B2C是网络零售的一种，指纺织企业对个人的电子商务活动，即企业与个人之间通过互联网进行信息的组织和传递，实现有形或无形商品所有权转移或服务的消费。 与B2B不同的是对象不同，是企业对个人，不是企业对企业，相同的是都是通过互联网，都是进行所有权的交换。 二、纺织电商B2C模式中B的转变 1、企业从商品中介变成商品信息中介 企业利用传统品牌、营销渠道、支付环节和配送体系 同时成为信息的提供者 2、商品的交易场所变为商品配送中心 传统的零售企业是商品集中交易的场所，其储运系统处于从属地位；而B2C企业则强化仓储运输环节。 二、纺织电商B2C模式中B的转变 3、企业从提供大众化服务变成提供个性化服务 B2C网站可以通过网络对每位客户的需求提供及时响应，同时订单进行网上传输。大大减少供货时间，满足个性化服务。 4、变商品管理为用户管理 网上零售个性化服务于用户管理密切相关，针对用户需求提供产品和服务。 零售从商品管理到用户管理体现商业企业是服务型企业的本质，也是B2C商业模式的活力之源，也是更高层次的管理。 三、纺织电商B2C发展现状 　 自2012年以来，以服装家用纺织品为代表的纺织服装网络零售增长幅度持续回落，但在规模上仍然是国内网络零售第一品类。2016年，服装家纺网络零售总额合计为9850亿元，同比增长18.53%。其中，服装网络零售总额为8540亿元，同比增长18.09%；家用纺织品网络零售总额为1310亿元，同比增长21.52%。 三、纺织电商B2C发展现状 1、市场形势：服装网络市场正向品牌化发展，知名服装品牌已成为网络服装销售的绝对主力。2016年天猫“双十一”大促销售排行榜中，男装前10名全部是国内知名传统品牌，女装前10名有9家是知名传统品牌，1家网络品牌。 2、中小企业形成网络零售体系：产业集群中小企业充分整合资源，不断提高产品质量，完善快速反应机制，形成了极具地方特色的网络零售体系。如河北省清河县凭借当地羊绒资源，不断加强电子商务扶持力度，建设电子商务园区，引进电子商务服务机构，提高服务能力，加大电子商务培训，引导企业网络品牌化发展，电子商务取得快速发展。 四、纺织电商B2C的经营模式 综合商城、百货商店、垂直商店、导购引擎网等 1、综合商城 类似商场，一楼一级品牌，二楼女装、三楼男装等等...... B2C网站综合商城庞大的购物群体，有稳定的网站平台，有完备的支付体系，诚信安全体系。例如T-mall天猫商城，有女装、男装、户外等等。 四、纺织电商B2C的经营模式 2、百货商店 商店，谓之店，说明卖家只有一个；而百货，即是满足日常消费需求的丰富产品线。这种商店是有自有仓库，会库存系列产品，以备更快的物流配送和客户服务。如京东、卓越亚马逊、 当当。 四、纺织电商B2C的经营模式 3.垂直商店 服务于某些特定的人群或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全面产品及更专业的服务体现。 四、纺织电商B2C的经营模式 上述例子的红孩子开始了扩大产品线，如红孩子以原有的母婴市场，拓展到以家族为单位的购物平台。很明显，都在往综合商店 转型。而类似京东、国美在线等已经有原来的垂直商店成功转型。 而另一个现象，像麦考林这种针对人群细分的垂直商店，是将自己形成品牌的趋势。 四、纺织电商B2C的经营模式 4.导购引擎类 导购类网站作为一个连接工具，将有购买需求的用户直接引导到靠谱商品，让买家更方便快捷的找打需要的商品，降低了选择成本；同时为卖家提供优质流量入口，降低了营销成本。导购模式大致分为以下几种