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奢侈品网站项目策划方案 一、???? 市场分析 中国奢侈品消费市场快速增加，极大地刺激着全球奢侈品企业扩张欲望, 世界公认顶级奢侈品品牌中已经有超出八成进驻中国市场。据《20XX胡润财富汇报》称，中中国地千万富豪人数已达87.5万人，其中亿万富豪达5.5万人，中国富豪数量已经位列世界第四。这一数听说明，中国现在已经有相当一部分人群含有了对世界顶级奢侈品消费能力。中国市场奢侈品消费也有其有别国外消费市场特点，关键是： 消费人群特点 1.1年轻化。时尚奢侈品主力消费群体在国外基础上全部是40岁以上消费者，不过在中国，时尚奢侈品消费展现年轻化特征。大范围集中在18-50 岁，小范围集中在30-50岁，18-39人群是现在时尚消费主力群体。西方时尚奢侈品消费者基础全部是中产阶层，月收入在三千至五千美元左右，花个几千元上万元买件奢侈品并不困难。 1.2中国奢侈品消费市场购置者组成比较复杂。中国现在已经有相当一部分人群含有了对世界顶级奢侈品消费能力。　不过中国奢侈品消费市场和其它市场相比有一个很不一样现象是，以上凭借强大个人财富购置奢侈品消费者，在整个奢侈品消费中只占有30%份额。其它70%消费份额，来自于那些年收入十几万，甚至几万元白领上班族，而她们往往会花多个月工资来购置一件奢侈品。这是部分省吃俭用奢侈品消费者，研究者将这么消费行为定义为“奢侈化消费”。 1.3奢侈品送礼：经过对消